“有喜歡的口味就囤吧，以后就買(mǎi)不到了”“抓緊囤貨，所剩不多”“果味告急!快囤!手慢真沒(méi)了”……一條條信息從電子煙商家的企業(yè)微信中發(fā)送至消費(fèi)者，反復(fù)出現(xiàn)的“囤”字刺激著消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)物，一些門(mén)店甚至趁機(jī)漲價(jià)20%至30%。

3月11日，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局發(fā)布了《電子煙管理辦法》，自5月1日起施行。《管理辦法》規(guī)定，禁止銷(xiāo)售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙，品牌專(zhuān)賣(mài)店也或?qū)⒊蔀闅v史。記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，電子煙行業(yè)正迎來(lái)調(diào)整陣痛。

水果味煙彈最高提價(jià)30%

“漲價(jià)是大趨勢(shì)，每個(gè)門(mén)店漲的不一樣，有些門(mén)店漲價(jià)四五十元，能趕快買(mǎi)就趕快買(mǎi)，現(xiàn)在價(jià)格越來(lái)越高。”記者來(lái)到朝陽(yáng)區(qū)建外SOHO附近的RELX悅刻專(zhuān)賣(mài)店時(shí)，剛好有兩位男士進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)水果味的電子煙煙彈，店員不斷勸說(shuō)其多多囤貨：“西梅、菠蘿、甜瓜、綠豆、西瓜這幾款賣(mài)得最好，價(jià)格已經(jīng)漲了20塊，目前售價(jià)119元。”

位于朝陽(yáng)區(qū)建外街道的小野電子煙專(zhuān)營(yíng)店內(nèi)則彌漫著很濃烈的草莓甜味，店主一邊“吞云吐霧”，一邊勸記者“囤貨”。“五一過(guò)后就禁止銷(xiāo)售了，最近囤貨的人很多，想要的話趕緊買(mǎi)。昨天有個(gè)老顧客就一次性買(mǎi)了20盒咖啡口味的煙彈。”據(jù)店主介紹，《管理辦法》剛出臺(tái)時(shí)曾刺激大量焦慮的消費(fèi)者，店內(nèi)一盒調(diào)味煙彈價(jià)格最高從99元漲到150元。

記者走訪多個(gè)品牌電子煙專(zhuān)賣(mài)店發(fā)現(xiàn)，目前多種口味的電子煙煙彈價(jià)格均有一定上漲，最高漲幅30%。不過(guò)，也有店主對(duì)盲目鼓勵(lì)顧客“囤貨”的行為表示質(zhì)疑：“煙彈保質(zhì)期只有18個(gè)月，買(mǎi)那么多抽不完就過(guò)期了。”

調(diào)味電子煙令青少年上癮

調(diào)味電子煙對(duì)電子煙企業(yè)來(lái)說(shuō)有多重要?“放棄生產(chǎn)水果味的電子煙，就意味著放棄了絕大部分產(chǎn)品種類(lèi)。”一位電子煙經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，調(diào)味電子煙占目前市場(chǎng)銷(xiāo)售量的90%以上，只讓賣(mài)煙草味的電子煙，意味著大量電子煙零售終端面臨倒閉風(fēng)險(xiǎn)。

2004年電子煙誕生之初，發(fā)明者韓力為其打上了“輔助戒煙產(chǎn)品”的標(biāo)簽。但隨著近幾年花樣繁多、口味新穎的調(diào)味電子煙彈出現(xiàn)，這一產(chǎn)品早已突破“輔助戒煙”的標(biāo)簽，用“時(shí)尚好玩”的“糖衣”俘獲了眾多年輕人。據(jù)艾媒咨詢(xún)《2021-2022年全球電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》報(bào)告顯示，60.9%的中國(guó)消費(fèi)者更加偏好豐富的水果、食物等口味的電子煙，68.5%的中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的電子煙口味是水果味。

調(diào)味香煙的流行也引發(fā)爭(zhēng)議。2021年10月，復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所發(fā)布的《電子煙營(yíng)銷(xiāo)及對(duì)青少年健康影響研究報(bào)告》顯示，被調(diào)查的青少年中，接近半數(shù)在13歲至15歲開(kāi)始吸用電子煙，過(guò)去30天有吸用電子煙的青少年用過(guò)最多的口味是水果味。這說(shuō)明調(diào)味電子煙對(duì)青少年有極強(qiáng)吸引力，下架成了促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)的必然趨勢(shì)。

事實(shí)上，早在2019年9月，美國(guó)政府就曾宣布，計(jì)劃禁止所有添加香味的電子煙銷(xiāo)售，以遏制年輕人吸食電子煙的潮流，美國(guó)密歇根州也成為美國(guó)第一個(gè)實(shí)施香味電子煙禁令的州。2020年1月2日，美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布禁令，所有水果口味的霧化電子煙即日起在美國(guó)全面禁售，只有薄荷醇和煙草味的電子煙可以留在市場(chǎng)上。

電子煙或告別品牌專(zhuān)賣(mài)店

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，令部分店主倍感焦慮的，是整個(gè)市場(chǎng)未來(lái)的不確定性。“我們也在觀望，如果嚴(yán)格執(zhí)行新規(guī)，那我們有沒(méi)有資格賣(mài)電子煙以及是不是只能賣(mài)一種電子煙，都是問(wèn)題。”一名店主表示。

除限制電子煙口味之外，《管理辦法》的一些條例也備受業(yè)界關(guān)注。其中第二十條規(guī)定，取得煙草專(zhuān)賣(mài)零售許可證具備從事電子煙零售業(yè)務(wù)資格的企業(yè)或者個(gè)人不得排他性經(jīng)營(yíng)上市銷(xiāo)售的電子煙產(chǎn)品。

“不得排他性經(jīng)營(yíng)意味著品牌專(zhuān)賣(mài)店將成為歷史，取而代之的全是集合店。”一位電子煙從業(yè)者對(duì)記者表示，這意味著大量的電子煙專(zhuān)賣(mài)店將迎來(lái)全面洗牌，各品牌的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

此外，《管理辦法》第二十條還規(guī)定，依法取得煙草專(zhuān)賣(mài)許可證的電子煙產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、電子煙品牌持有企業(yè)等應(yīng)當(dāng)通過(guò)電子煙交易管理平臺(tái)將電子煙產(chǎn)品銷(xiāo)售給電子煙批發(fā)企業(yè)。電子煙批發(fā)企業(yè)不得向不具備從事電子煙零售業(yè)務(wù)資格的單位或者個(gè)人提供電子煙產(chǎn)品。

“這意味著未來(lái)電子煙銷(xiāo)售有望通過(guò)國(guó)家統(tǒng)一搭建的交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資金、商品、稅收三流統(tǒng)一，此前行業(yè)內(nèi)的串貨、亂價(jià)、假冒偽劣、偷稅漏稅等亂象都將得到根治。”艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅表示。(記者 袁璐 實(shí)習(xí)生 余美霖)

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