幾個月前宣布“退網(wǎng)”的羅永浩又重現(xiàn)大眾眼前。10月24日他在淘寶直播的“首秀”引發(fā)關(guān)注。

今日晚間六點(diǎn)，羅永浩準(zhǔn)時出現(xiàn)在了淘寶直播間，以9.9元一箱的可口可樂、1元的三只松鼠小餅干、1元3瓶的精釀啤酒開啟了“雙十一”的直播。在羅永浩直播間，可以看到直播的產(chǎn)品品類包含食品、家電、手機(jī)、飲料、酒、保健品等等。僅僅一個小時以后，直播間觀看人次已經(jīng)突破了550萬。兩個小時后，直播間觀看人次已輕松突破1000萬。

(資料圖)

羅永浩開辟淘寶直播新戰(zhàn)場

在正式開播之前，10月20日，交個朋友官方微博確認(rèn)，交個朋友直播間將入駐淘寶直播，參加天貓“雙十一”，交個朋友淘寶直播間名稱確定為“羅永浩”。

此前羅永浩的交個朋友直播間與抖音為獨(dú)家合作，僅在抖音開展直播，他在2020年4月1日晚8點(diǎn)的抖音直播帶貨處女秀，用3個小時的時間創(chuàng)造了累計4800萬觀看人次、超1.1億元總銷售額的佳績，一舉成為抖音第一大帶貨主播。接下來的兩年里，羅永浩直播帶貨超百場，還清了個人超6億元的債務(wù)，交個朋友也發(fā)展成為了行業(yè)領(lǐng)先的直播機(jī)構(gòu)。

今年6月7日，羅永浩宣布退出“交個朋友”管理層，工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至AR創(chuàng)業(yè)項目。同時，羅永浩表示不會完全離開公司，未來依然會在交個朋友直播間進(jìn)行每月兩到三場直播帶貨。

此次再度殺入淘寶直播，老羅的理由是“‘雙十一’男人們的需求該有人管管了”。羅永浩在個人微信視頻號和微博預(yù)告中透露，“特意為平時不太會購物的男性們，準(zhǔn)備了大量好東西”，包括手機(jī)、顯卡、電腦、新奇特數(shù)碼產(chǎn)品、大牌運(yùn)動鞋服和大牌酒水等。

交個朋友方面對于此次跨平臺加入淘寶直播的動作回應(yīng)稱，公司在持續(xù)尋找增長機(jī)會，羅永浩在淘寶開啟直播是出于自身業(yè)務(wù)發(fā)展的考慮。未來包括羅永浩在內(nèi)，交個朋友旗下簽約的主播也都會來到羅永浩直播間與消費(fèi)者見面。

而就在上周有媒體爆出，羅永浩宣布創(chuàng)業(yè)的AR公司“ThinRedLine”(細(xì)紅線)，近期完成近4億元天使輪融資，由美團(tuán)龍珠領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投、藍(lán)馳創(chuàng)投等九家機(jī)構(gòu)跟投，并計劃于10月底繼續(xù)開放新一輪融資。公開資料顯示，ThinRedLine是一家AR智能產(chǎn)品研發(fā)商，專注于AR領(lǐng)域，主要從事AR智能產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)，致力于為用戶提供下一代智能產(chǎn)品。

直播電商搶灘“雙十一”

不僅僅是羅永浩，“雙十一”前夕，俞敏洪、張柏芝等名人也相繼宣布入駐淘寶直播，將淘寶直播作為長期經(jīng)營陣地。新東方方面表示，10月31日，俞敏洪會在天貓“新東方迅程教育專營店”做1個小時現(xiàn)場直播，主要是分享大學(xué)生學(xué)習(xí)成長規(guī)劃的內(nèi)容。

“這是常規(guī)動作，去年俞老師也在直播間做過這樣的直播，主要是分享一些想法，沒有介紹什么產(chǎn)品。”新東方對媒體回應(yīng)。知情人士透露，新東方直播團(tuán)隊為兩條線，一條是新東方直播間，一條為東方甄選直播間，而在抖音爆火出圈的東方甄選，并不會參與此次淘寶直播。

在“雙十一”前夕，直播電商新勢力的一舉一動備受關(guān)注。抖音、快手相繼上線“商城”頻道；B站也加入這場激戰(zhàn)，給電商開直播購物分區(qū)——“綠燈”，讓UP主們帶貨有了公域入口。

2022天貓“雙十一”預(yù)售也在今晚8點(diǎn)正式開啟，阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心總裁吹雪表示，過去一年中，有超過800個新品牌的增速超過了100%，淘寶天貓上共增加了120萬新商家，淘寶直播新增了超過50萬新主播。上個月舉行的淘寶直播盛典上，作為應(yīng)對抖快等平臺的舉措，淘寶推出了“新內(nèi)容時代”的概念，全面開啟淘寶直播2.0時代。對于平臺上的電商主播來說，最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變是淘寶直播的流量分發(fā)機(jī)制發(fā)生了變化，從以前的“成交為主”改成了“成交 內(nèi)容”雙指標(biāo)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，不同平臺的運(yùn)營環(huán)境和客戶心智自然存在差異，僅以抖音和淘寶為例，前者采用去中心化的流量分發(fā)機(jī)制，通過內(nèi)容觸達(dá)購貨人群，有利于新主播的快速成長；后者則是從電商出發(fā)再強(qiáng)化內(nèi)容，帶貨的天花板更高。對于主播而言，通過多平臺帶貨可以獲得全面的增長。

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