創新力度和速度都不夠。

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《他是誰》大結局你滿意嗎？面對這一問題，不少網友給出了否定答案。同樣由張譯主演的《他是誰》，4月3日迎來會員收官，沒能復制《狂飆》的火爆。

跨越8年的連環殺人案，實驗室驚現人骨，環衛工人在撿到的一包肉中發現后槽牙......都是《他是誰》中的劇情，這部懸疑大劇剛上線時，讓不少劇粉期待。

《他是誰》開局挺猛，這部優酷在Q1播出的懸疑劇，刷新了2019年來優酷用戶拉新、會員收入等多項紀錄，開播之初多次登頂貓眼、云合等各類數據榜單，這些都寫在了官方戰報里。

但綜合數據輿情來看，和今年的熱劇相比，該劇還是有不小差距。以今年兩部熱播大劇為例，《狂飆》8.5分豆瓣評分有超76萬人參與，《三體》的8.7分有超36萬人蓋章確認，再看《他是誰》，現豆瓣評分人數僅超7萬。播到后期，劇情拖沓、邏輯不夠嚴謹等不滿聲也越來越高。

“和目前在播劇相比，《他是誰》是挺火，畢竟同期作品都不能打，但這部劇沒有像《狂飆》一樣在朋友圈刷屏，也沒有‘豬腳面’、《孫子兵法》這樣的熱梗出現”，一位業內人士表示。不少人都表達了相同看法：《他是誰》播得不錯，但還算不上“爆”。

優酷扎根懸疑類型多年，2017年上線的《白夜追兇》被奉為懸疑劇經典，也在早期打出了高男性用戶占比的標簽，但在這之后，優酷遲遲沒再等來自己的懸疑劇爆款。今年借著《狂飆》的熱度，順勢把同樣由張譯主演的《他是誰》抬了上來，也還是沒能打贏一場勝仗。這些年，優酷懸疑劇到底哪里出了問題？

《他是誰》高開低走，沒能“狂飆”

《他是誰》講的是刑警衛國平多年追查真兇，與犯罪分子、地方黑暗勢力斗智斗勇的故事。在業內人士京京看來，《他是誰》的整體邏輯、拍攝完成度是在線的，不過作為資深懸疑劇粉的他，給這部片子的整體評價只是：一部傳統的刑偵劇。

同《狂飆》對反面人物不吝嗇刻畫相反，《他是誰》不是群像劇，張譯飾演的刑警衛國平是絕對主角，在講述方式上，采用案件推進劇情，同時凸顯上世紀90年代人民警察的責任感。這是懸疑劇最喜歡的一類創作方式，好處是既能保證內容的豐富度，也能很好的把控節奏。

《他是誰》導演鮑成志也是《警察榮譽》的聯合導演，在劇中的畫面尺度上下了一番功夫，觀眾一開場就被滿是血跡的鏡頭尺度驚到了。

這讓不少觀眾叫它減肥劇，有觀眾表示，“看碎尸拋尸直接看吐了，能聞到屏幕里的垃圾堆味，視覺沖擊性非常強?！?/p>

張譯挑大梁的演員陣容，加上畫面感的沖擊，為劇帶來了熱度。根據優酷發布的戰報顯示，《他是誰》開播54個小時熱度破萬，是優酷近兩年歷史第二快破萬劇，排在第一的是楊紫、成毅主演的《沉香如屑》。

可畫面帶來的強刺激是有限且短暫的，懸疑劇拼的還是故事吸引力，進入劇情中段，不少觀眾表現出了不滿。

一位豆瓣網友用“新聞合集”評價此劇，因為《他是誰》不僅有殺人、碎尸、掃黑，還雜糅綁架、斗毆等內容，幾乎集合了懸疑刑偵作品中的各大元素?？吹贸鰜?，主創野心不小，但顯得有些力不從心，想講得太多，但每條線都沒有完全講清楚。一位觀眾吐槽，“這部劇最大的問題就是加了一堆沒用的 （支線） ，一共24集，那么多線索，就用最后兩集破案?！?/p>

一個案件線索都沒有完全捋清，又一個案件便出現了。這種交叉讓不少觀眾覺得心累，選擇等劇養肥了再看。而且越到后期，大家就越覺得這部劇有“摻水”嫌疑，“一集內容快半集都在回憶”，觀眾把這種不滿聲直接打在了彈幕上。

創新度不夠，加速了《他是誰》高開低走。

這主要發生在男主衛國平的感情線上。反派聶寶華的妹妹聶小雨因衛國平救了自己，心生愛慕，并展開了為期多年的窮追不舍，不惜和自己的哥哥對著干，幫助警察找人、破案。

“看得出來主創有意迎合當下觀眾喜歡嗑CP的需求，但黑社會大哥妹妹愛上警察的這種設定，有點老套?！本┚Υ瞬粷M，認為人物經不起邏輯推敲，“《狂飆》里的高啟蘭對安欣也有好感，同樣是愛上警察，但聶小雨更像個戀愛腦，這樣的劇情更適合出現在偶像劇里?！贝送猓芏嗑W友對女警察顧開巖對男主曖昧不清的態度，也產生了激烈討論。

既垂也雜，是京京看完《他是誰》的感受，“沒有脫離傳統刑偵劇框架，還加了太多無關痛癢甚至不合邏輯的支線內容，劇情有些老套，也缺少可供傳播的大眾嗨點，這些都讓《他是誰》成不了爆款。"

與《狂飆》越播越熱相反，《他是誰》開頭很猛，但越播越冷。根據貓眼專業版數據顯示，3月16日開播第三天，該劇達到熱度峰值9788，3月27日起，優酷調整排播節奏，周一至周五每天更一集，熱度也一直徘徊在9200左右，不及新上線的《愛情而已》。

豆瓣評分也在一路下降，從8.2分降至6.7分。在交流中，提到《他是誰》，很多觀眾都表示，追到第7-9集就不追了，后勁不足，有太多經不住推敲的情節，是棄劇的重要原因。“精于算計的聶寶華，最后竟然因為車裝炸藥爆炸2秒下線?！焙芏嘤^眾表示，“太突然，氣到錘墻?！?/p>

優酷懸疑劇，一年不如一年？

懸疑劇，曾是優酷的一張王牌。

2017年，《白夜追兇》爆火，開播16小時，優酷播放量破億，19天破7億，并通過奈飛走向全球190多個國家和地區。就在近期，《白夜追兇2》啟動的消息傳出，立刻登上微博熱搜，即便第一季已經完結了6年，網友熱情絲毫未減。

不止一位優酷高管曾公開透露，優酷男性用戶高于女性。相比古裝、甜寵劇，懸疑劇是男性觀眾更喜歡的類型，這些年優酷一直加碼，一位資深懸疑劇迷表示，相較其他平臺，優酷的懸疑劇內容相對豐富，但好劇越來越少了。

深燃對優酷近三年上新懸疑劇進行了梳理，大致可分為三大類，排在頭部的，要么有大導演，要么有高人氣演員，要么有IP加持，如《重生之門》《回廊亭》；排在中腰部的，是以《法證先鋒》《黑金風暴》為代表的港?。贿€有一部分，是主創班底知名度不高的小體量作品。

相比其他視頻平臺，優酷懸疑劇無論是數量還是類型，都不少。

根據骨朵《2020懸疑劇數據報告》顯示，2020年，優酷上線懸疑作品最多，為25部，遠超愛奇藝的19部、騰訊視頻的12部，類型也最為豐富，懸疑+女性，懸疑+科幻，懸疑+愛情，甚至還出現了桌面劇形式《云端》，不過那一年，風頭都被愛奇藝“迷霧劇場”的《隱秘的角落》搶了過去。

2021年優酷把重心放在了《山河令》《女心理師》這類或有IP加持、或有人氣演員的劇集上，懸疑作品掉隊更加明顯。據深燃不完全統計，2021年優酷共上線11部懸疑劇 （僅統計主類型為懸疑元素的作品） ，體量和陣容都相對一般。口碑最好的是港劇《刑偵日記》，豆瓣評分7.4，但隨著港劇式微，受眾局限在圈層里。當年這些懸疑劇的熱度，都遠不及改編自真實案件、也不乏流量演員的《掃黑風暴》，后者因為表現突出，被騰訊直接寫進了財報。

2022年，各大視頻平臺繼續押寶懸疑劇，根據藝恩數據，懸疑劇在2021年劇集類型中占比為9.7%，2022年上漲到12.6%。

彼時優酷也下了狠手，拿出了系列作品《重生之門》、陳曉王一博主演的《冰雨火》、改編自東野圭吾小說的《回廊亭》、同時空并行敘事的雙單元劇《庭外》等懸疑大劇。它們要么有名導，要么有IP基礎，要么有流量明星的光環，還有的拼上了新模式，從各個維度在懸疑類型上發力。

但根據云合數據，在2022年上新劇V30有效播放前5中，《獵罪圖鑒》《開端》《罰罪》三部懸疑劇上榜，優酷暫無一席。

如今，2023年Q1已經過去，優酷拿出了《隱形戰隊》《他是誰》等不少懸疑作品，目前除《他是誰》外，其他作品的水花也不大，貓眼專業版顯示，即便是豆瓣評分高達8.0的《隱形戰隊》，熱度峰值僅超6700，也僅是一部普通作品的表現。

優酷對懸疑劇不是沒有努力，這幾年它在數量和類型上均占到了優勢，但市場表現不及預期。這背后有觀眾對懸疑劇在尺度、新意要求日趨嚴格有關，也有港劇對內地觀眾吸引力減弱的客觀因素。

但歸根結底，還是創新力度和速度都沒趕上趟，用有流量的演員來拉高熱度，也還是不夠。

《重生之門》讓張譯搭檔王俊凱，這樣的搭配雖然讓該劇獲得了高關注度，但最終也僅獲得了6.7的豆瓣評分。傅東育執導，陳曉、王一博主演的《冰雨火》在站內熱度不錯，站外卻沒有多少人討論。懸疑劇《回廊亭》在本土化的過程中，走向了都市言情風，豆瓣評分僅4.1。而《他是誰》雖然有張譯、丁勇岱這樣的實力派演員坐陣，但光有畫面的創新，也顯然不行。

制片人袁園對深燃分析，懸疑劇和玄幻、仙俠劇不一樣，不能盲目用演員來頂，它本身已經是一個足夠好的流量入口，創作者需要做的是把這個類型做到“極致”，在故事上下功夫。他還拿《狂飆》舉例，“張譯、張頌文都不是流量演員，劇能跑出來就在于故事好，演員也為這部作品加了很高的分。”

優酷懸疑劇哪里出了問題？

在三家視頻平臺里，優酷幾年前曾經歷過內部的一次人員大調整，新班底和行業進入了漫長的磨合期。磨合了幾年后，優酷也在尋找自己的節奏。

在深燃與多位業內人士的交流中，大家提到，隨著人員的調整和穩定，現在不存在優酷內容團隊不懂內容的說法，甚至有業內人士覺得很講究效率的優酷，團隊更加努力，比如會為了得到頭部導演、編劇的項目拼命爭取，每天反復溝通。

這些年，優酷也跑出來了一些作品，古裝類的《山河令》，奇幻類的《司藤》，包括去年現偶劇《點燃我，溫暖你》《我可能遇到了救星》都播得不錯。但懸疑品類上，依舊少了代表作品，這是為什么？

根據從業者們的反饋，對于懸疑作品的選擇標準，幾大視頻平臺其實沒有太大區別，都想要大尺度、要創新，審核流程也差不多。

袁園在與視頻平臺打交道時能感受到，“運營團隊在各家平臺起到的作用很大，決定著項目生死、評級和排播節奏，換句話說，直接決定著平臺作品的氣質?！?/p>

而這其中，優酷和其他平臺相比，更依賴運營，可以從三方面來說。

一方面，在項目立項上，袁園舉例，“一般來說，每家的運營團隊和內容團隊要相互配合，也避免不了發生爭論。一個項目，內容團隊覺得不錯，但運營團隊往往會根據過往的數據表現，從結果導向預測出這類項目推不動、播得不好，如果他們的話語權較大，結果就是創新項目推進下去很難，甚至會被直接斃掉?！?/p>

綜合多位業內人士的說法，所謂重運營思維做劇，比如說，《白夜追兇》爆了，就做“白夜系列”，但可能不會從前端進行策劃，做特別大的類型創新。又比如，會選擇做過大爆款的導演和編劇來打造作品，導演傅東育拍攝的《破冰行動》火了，《冰雨火》也來了。而演員選擇上，要么有流量，要么在同類型上有過成功表現，比如《重生之門》《他是誰》，都選擇了張譯主演。

這樣做的好處是，能保證每一個環節都是清晰且穩妥的，對求穩的優酷來說，這意味著安全。但反面是，創新內容往往缺少可對標的過往數據，具體體現在懸疑作品上，優酷這些年是明顯存在滯后性的。

另一方面，在劇集的排播上，優酷這兩年也沒少被網友詬病過分拖拉。懸疑劇《膽小鬼》一周播三停四，每天僅更一集，16集播了一個多月，勸退了不少觀眾?！端钦l》后期一周五更，但每天僅播一集，追劇節奏不夠連貫讓不少觀眾著急。

這背后，也和運營導向分不開。據介紹，平臺運營的工作之一就是保證平臺每個階段的水位不能掉，可這種排播節奏的拉長，對講究強情節的懸疑劇傷害很大?！凹幢阕霾坏较窈Ｍ庖粯右淮涡愿鸫a也應該按照劇情更新，或者間隔時間不要太長，”一位觀眾表示?！端钦l》就讓不少觀眾吐槽，“這排播方式，看后面的時候把前面都忘了?！?/p>

“排播七零八落，什么火了就跟上，缺少在一類內容上的高質量輸出。播出節奏也沒有按照類型進行細分，中間斷播的節奏沒有掌握好?！痹瑘@甚至認為，一部在優酷播的口碑還不錯的作品，放到其他平臺可能會更好。

同類的運營問題，也體現在劇場化上，優酷做的也是不夠清晰的。業內人士悠然認為，雖然優酷開辟了五大劇場，但沒有明確的劃分，“同為懸疑內容，愛奇藝讓迷霧劇場主打精品向，先做12集左右的短劇，后又在類型創新上下功夫，雖然現在輸出不穩定，但大家的期待值已經在那了，而優酷的懸疑劇場更像把與懸疑有關的內容都往里放?！?/p>

現在，視頻平臺面臨的市場環境已經發生了變化。在視頻平臺集體降本增效、追求盈利的大背景下，對戰略、打法提出了更高的要求，多位從業者都提到，有更加清晰打法的平臺會更有優勢。

“原來是跑馬圈地混戰，現在講究性價比，平臺開啟一個項目非常謹慎，開綠燈會的頻率越來越低，此刻，各家都忙著對內容進行垂直細分?！睒I內人士鑫鑫總結，這就是讓過往的題材變得更極致突出，類型化更強，讓每部作品都成為精品。這需要平臺有打造或選中精品的能力，同時，也要有聯動資源運作精品的能力，這都是優酷目前還有所欠缺的。

袁園覺得，優酷內部還沒有為內容擰成一股繩，也沒有完全意識到這一問題?！皟热輬F隊、技術團隊、運營團隊大家還是各自為伍，沒有從整體上思考如何讓一個項目更好。”

在經歷了一翻人員大變動后，這些年優酷加速了和影視行業的磨合，也有一定進步，但行業也在加速進化，對平臺各項能力提出了更高要求，優酷懸疑劇無爆款，或許只是一個縮影。

*應受訪者要求，京京、袁園、鑫鑫、悠然均為化名。

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