時隔5年，網易云音樂與周杰倫的“恩怨糾葛”，再次鬧上了臺面。

4月10日，微博話題#周杰倫就不正當競爭起訴網易#登上熱搜第一。一方是備受年輕人喜愛的音樂流媒體平臺，一方是華語流行樂壇曾極具影響力的歌手，二者關于版權問題的爭端由來已久，也正是這一歷史糾紛，導致這場官司的關注度瞬間被拉滿。

圖源/天眼查App圖/周杰倫起訴網易開庭公告

(資料圖)

事實上，自2018年4月初，周杰倫等藝人的相關歌曲被下架以后，“周杰倫”的缺失，就成了網易云音樂“頭頂”揮之不去的陰云。

而這背后，是音樂流媒體平臺之間激烈的版權之爭。騰訊音樂和網易云音樂的明爭暗斗愈演愈烈，“兩家不是在打官司，就是在打官司的路上”。

2019年11月，中國裁判文書網公布的一份民事判決書顯示，持有周杰倫音樂獨家版權的騰訊音樂，狀告網易云音樂版權侵權并勝訴獲賠。2022年4月，網易云音樂發文細數騰訊音樂集團的6大罪狀，控訴其惡意侵犯著作權，其后，網易云音樂又以不正當競爭的名義和對方對簿公堂。

近日，騰訊音樂娛樂（深圳）有限公司與廣州網易計算機系統有限公司、杭州網易云音樂科技有限公司因著作權侵權糾紛的案件剛剛開庭審理。而網易（杭州）網絡有限公司因侵害作品信息網絡傳播權糾紛起訴深圳市騰訊計算機系統有限公司的案件，也將于下個月開庭。

但很顯然，網易云音樂在局勢上更為被動。

2016年，通過對中國音樂集團的收購，騰訊音樂已成為擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等產品在內的超級頭部，其版權曲庫和市場占有率也在市場上有著絕對優勢。根據國家市場監督管理總局的調查，合并后騰訊音樂占有的獨家曲庫資源超過市場的80%。

版權是音樂流媒體平臺之間競爭的核心壁壘，而騰訊音樂筑起的版權護城河，無疑會對網易云音樂構成顯見的影響。紅星新聞曾報道，據不完全統計，僅因周杰倫一人獨家版權，就讓網易云音樂流失15%的用戶。

90后音樂發燒友子清告訴燃次元，自己和身邊很多的年輕人討論過更喜歡用哪個音樂平臺聽歌，后來發現，不少人都是因為網易云音樂沒有了周杰倫的版權，而“投奔”了QQ音樂。

盡管騰訊音樂在政策的監管下，放棄了獨家版權授權，但網易云音樂卻依舊無法在周杰倫等關鍵音樂版權上取得積極進展。以至于不少網友表示，此次“周杰倫方”再次將網易告上法庭，無論案件判決結果如何，雙方的恩怨想必會進一步惡化難以告結。一條有著高贊的熱評更是直言，“這下網易云再也拿不到周杰倫的版權了。”

01

“永遠也得不到周杰倫了？”

周杰倫起訴網易并不乏先例，但這次卻不是因為音樂版權問題，而是游戲相關的侵權。

天眼查App顯示，近日，網易旗下多家公司新增一則開庭公告，案由為“不正當競爭糾紛”。原告為周杰倫及杰威爾音樂有限公司，該案排期于4月17日開庭審理。

燃次元了解到，網易云音樂并不在此次的被告之列，而涉案的杭州網易雷火科技有限公司，是網易在杭州的首個游戲工作室，其已經出品的游戲包括《倩女幽魂》《天諭》《逆水寒》《永劫無間》等。

雙方糾紛的源頭，可以溯源到2022年7月。彼時，周杰倫專輯《最偉大的作品》發行首播，引發全網廣泛關注。而同年7月6日，網易雷火出品的游戲《天下3》在微博發布了“轉抽送100張周杰倫新專”的活動。

換言之，網易這次被告的原因，僅僅是因旗下公司在游戲運營推廣活動中，向用戶抽獎贈送了周杰倫的數字專輯。

圖源/微博截圖圖/2022年7月，杰威爾音樂和天下3的聲明

網友的討論聲向也發生了變化。互聯網分析師丁道師在朋友圈直言，“按照這種邏輯，蘋果公司可以起訴中國大部分大公司了，畢竟哪家大公司還沒拿蘋果手機抽過獎呢？”

北京市天元（廣州）律師事務所律師陳艾瑾就此分析表示，專輯被相關方自掏腰包購買后，有權對專輯的所有權進行處分，其中就包括抽獎贈與的方式，無需獲得版權方的授權同意。“從現有信息來看，相關方網易或存在于其游戲《天下3》設置以‘周杰倫最新專輯·憑證’為名的游戲道具等舉動，這才引發訴訟。”

陳艾瑾認為，不正當競爭糾紛類型訴訟中存在較多的不確定模糊地帶，網易公司也并非全然毫無抗辯空間，周杰倫一方要證成相關行為的不正當競爭定性，還需付出相當的舉證、論證努力。而考慮到兩方均具較高社會影響，該案件處理或存在較大不確定性。

然而，縱使此次起訴并不屬于雙方的音樂版權問題，但不少網友仍將該案件視作“網易云無緣周杰倫”的又一兆象，“畢竟這清晰地體現出雙方關系的脆弱和緊張，故而才會動輒就撕破臉鬧到上法庭的地步。”子清調侃道。

子清回憶道，2022年7月，暌違6年的周杰倫攜第15張個人專輯《最偉大的作品》歸來時，儼然造就了一場中文互聯網的流量盛宴，幾乎所有的社交娛樂平臺都參與了這場狂歡，有版權的宣傳版權，沒版權的帶話題，就連和音樂不搭邊的都來蹭熱度，“瓜分”周杰倫。

“但熱鬧是他們的，網易云音樂卻什么也沒有”。

事實上，在網易創始人丁磊喊話“網易云音樂準備了充足的資金，最大的誠意”，都“喊”不來周杰倫背后，是5年前網易云音樂的“騷”操作，讓雙方關系陷入僵持。

2018年3月，網易云音樂在與周杰倫的版權合約到期后的7小時，便將周杰倫的200首歌曲打包成合輯，以400元的價格緊急售賣，“強烈建議”用戶下載以終身收聽，最終銷售超過10萬份。

如此明目張膽地公然侵權，最終引來了版權方的維權訴訟，雙方關系也徹底崩潰。不僅平臺用戶購買的音樂包被下架，網易云音樂也招致業內人士和廣大網友的一致吐槽與指責。

此后，網易云音樂雖然多番致歉承認錯誤，表示“對此豬頭的不能再豬頭的行為，我們表示深刻反省和最深的歉意”，但卻已經無法挽回失去的“周杰倫”。

缺失周杰倫的版權，對網易云音樂意味著什么？

據彼時的統計顯示，網易云音樂的曲庫中，周杰倫《晴天》以213萬的評論數居首位，第一條評論的獲贊數量就達65萬。對比現在，網易云音樂熱歌榜排名第一的《雪 distance》，評論數僅為7.86萬。而整個曲庫中獲得評論數量最多的前500首歌曲中，周杰倫獨占44首。

“沒有看到一絲轉機。現在看來，網易云音樂用戶是等不來周杰倫了。”大學生小楊不無失望地對燃次元表示，自己原本更偏愛用網易云音樂來聽歌，但在痛失周杰倫的聲音后，就被迫移步到QQ音樂并開通了年度會員。

而小楊，也只是因周杰倫版權問題而出走的眾多老用戶之一。

02

網易云何以“網抑云”？

在版權處于弱勢的情況下，網易云音樂一度被看衰，不少人認為其會步已停止運營的蝦米音樂的后塵。但顯然，網易云音樂憑借另一種活法走到了今天。

作為網易創始人的丁磊，是一位資深音樂愛好者，網易云音樂也因此注入了諸多與音樂相關的、頗具開拓意義的特性。

其中最典型的，莫過于丁磊不滿足于市面上音樂軟件的工具屬性，轉而把網易云音樂定位為音樂社區，這也成為網易云音樂在夾縫中崛起，并至今無法被同類軟件取代的一大原因。

除了基礎的音樂播放、下載與查找功能外，網易云音樂還提供了歌曲評論、聽歌識曲、歌單推薦等功能，這些都成為了網易云音樂破圈的基礎。而歌單的分享擴散和評論區的經營，更是成為網易云音樂的招牌。

“網易云音樂的歌單推薦特別精準，尤其是在跑步、工作等場景下的主題歌單，十分符合我的需求。”80后媒體從業者姍姍告訴燃次元，“評論區也比較好玩，互動性挺強的，有年輕人情感共鳴的活躍氛圍。”

憑借著活躍的評論區，網易云音樂不僅在網上引發的討論比QQ音樂頻繁，“網抑云”一詞，更是在2020年被《青年文摘》評選為當年十大網絡熱詞。“就是因為網易云音樂的評論區充斥著過多抑郁情緒發言，這種喪文化在年輕人群體中一度盛行。”姍姍表示。

但并不是所有人都會被“網抑云”吸引，甚至一部分用戶還因此被“勸退”。

在北京讀研的Nicky對燃次元表示，“現在網易云音樂的評論區，專業的樂評很少，無病呻吟裝文藝和為了騙贊編煽情故事的越來越多，我受不了這種，索性卸載了App。”

“在我看來，聽音樂在某種意義上，應該是一件很私人的事情，因此還是希望音樂平臺回歸到原始的工具屬性。”Nicky補充道，“雖然Apple Music的功能幾乎簡單到極致，但音樂版權充足，反而更貼合我的需求，而且學生用戶開通月費會員只需要5塊錢。”

當然，網易也深知自己在版權方面的劣勢。而為了彌補這一短板，2021年，丁磊親自出任網易云音樂CEO，并在平臺內推出“石頭計劃”“云梯計劃”“颶風計劃”等一系列策劃活動，大力扶持獨立音樂人，以此強化自制音樂的內容高墻。

截至2022年年底，網易云音樂孵化的原創音樂人數量已超61.1萬人，共創作約260萬首音樂曲目。現如今大家耳熟能詳的房東的貓、王貳浪、花粥、隔壁老樊等新生代音樂人，都先后在網易云音樂走紅。

只不過，這些原創音樂作品的質量參差不齊難有保障，有的還因抄襲屢遭詬病。尤其是在近兩年，“音樂原創今不如昔”的說法之下，周杰倫等老牌歌手的地位和重要性再次被動抬高。而靠培養獨立音樂人，似乎很難紓解網易云音樂在版權上的困窘。

這一點，從網友捕捉到的丁磊在網易云音樂評論區的動態中，便能窺視一二。丁磊在歌曲《漠河舞廳》的評論區提到，“版權的事情我現在親自抓，只要獨家版權放開，我們就敞開買。”如今，這條評論已經擁有了19.9萬的點贊。

圖源/網易云音樂內截圖圖/網易云音樂內周杰倫歌曲皆為灰色

但事實上，即便拋開歷史糾紛，網易云音樂想要“敞開買”談何容易。尤其是以周杰倫為代表的華語歌手，其版權費用動輒數億，這對于至今仍未實現盈利的網易云音樂來說，或許并不輕松。

03

流量受限，盈利遇阻

財報顯示，2022年全年，網易云音樂凈收入為90億元（人民幣，以下未標注則同），增速由2021年破百的同比增速，降至28.5%，同期騰訊音樂營收為283.4億元。而早已實現盈利的騰訊音樂，在2022年經調整后凈利潤為47.5億元，網易云音樂則在一年的“降本增效”后，仍虧損1.1億元。

創立10年連年虧損，加速扭虧無疑是網易云音樂的當務之急。而平臺的種種舉動也將這種變現焦慮放大至用戶眼前。

“廣告變多了，從開屏頁到關注頁再到留言區，廣告像‘狗皮膏藥’一樣到處都是。”網易云音樂資深用戶洋洋發現，今年以來，平臺上的廣告明顯增多了。

除了廣告，今年年初，網易云音樂還上線了非付費會員試看廣告免費聽歌的功能，一度引發了“云村村民”兩極分化的爭論。羊毛黨表示，“樂在其中”；而一些老用戶則很是不滿，認為“網易云變了，‘過度商業化’只會帶來許多不佳的體驗。”

事實上，網易云音樂進行了多種商業化嘗試，包括更進一步的權益分級，來探索變現的可能性。

2022年10月，網易云音樂在原先黑膠VIP的基礎上，推出了黑膠SVIP，新增有聲書會員書庫暢聽、付費專輯免費聽、杜比全景聲等權益，定價為40元/月，連續包月為28元。而此前購買黑膠VIP的用戶可直接升級到SVIP，但每月需要多付18元。

對此，一些用戶認為，“新推出的SVIP稀釋了多項此前VIP的權益，‘吃相難看’。”但也有一些網友表示，“不能指望平臺用愛發電，畢竟網易云音樂虧損了這么多年。”

除此之外，網易云音樂還因過度臃腫，導致社區氛圍被“稀釋”，從而遭到越來越多用戶的吐槽。“現在的網易云音樂，多了很多‘亂七八糟’的娛樂功能，比如瀏覽短視頻、歌房K歌、看視頻直播等。”Nicky直言，這或許是自己卸載App的另一原因。

只不過，網易云音樂不僅至今仍未找到化解變現焦慮的對癥解藥，向前發展的速度也是越來越慢。2022年，網易云音樂的用戶體量僅有4%的增長。

二級市場上的表現同樣不容樂觀，截至4月12日港股收盤，網易云音樂報收66.40港元/股，距發行價205.8港元/股，已跌去近7成。

來源/老虎證券燃次元截圖圖/云音樂股價走勢圖

當然，用戶增長趨緩，并不是網易云音樂一家的問題。

從行業整體來看，在線音樂平臺目前已進入存量競爭的時代。

與此同時，在線音樂行業，還面臨著短視頻等泛娛樂平臺地入侵。在這一沖擊下，在線音樂平臺甚至在逐漸失去制造和定義熱門歌曲的權力。

而商業上的想象空間不足，或將成為伴隨網易云音樂在內的音樂流媒體平臺，未來相當長一段時間的難題。

根據易觀千帆《2022年中國在線音樂市場年度綜合分析》報告，2022年1月，全部移動音樂用戶人均單日使用時長為21分鐘，同比下降21%；全部移動音樂用戶人均單日啟動次數為4.2次，同比下降21%。

對此，丁磊曾表示，“網易云音樂害怕的可能并不是短視頻的沖擊，而是人們失去對音樂的熱愛。”

誠然，人們聽歌的需求基本盤始終都在，不會出現大規模地縮減。但是一些人的聽歌方式，已經發生根本性轉變。

“我現在最常用的‘音樂軟件’，是B站。”小楊對燃次元表示，“B站提供了聽視頻功能，而且版權非常全面，還有歌手合輯。就因為這個，我不再需要為了聽不同的歌手，下幾個音樂軟件，甚至充幾個會員。”

去年，網易云音樂在聲討騰訊音樂的聲明中，如此形容國內的在線音樂行業“尸橫遍地、艱難至此”，這似乎是一種真切的感受。

但前有騰訊音樂這座高山難以逾越，后有字節跳動旗下的汽水音樂等入局追趕。顯然網易云音樂未來的日子，或許會更難。

參考資料：

《周杰倫起訴網易，這次不是因為音樂版權》，來源：揚子晚報網；

《騰訊放棄音樂版權獨家授權，歌迷喊話網易云》，來源：紅星新聞；

《“周杰倫”的流量盛宴，網易云音樂的“止戰之殤”》，來源：觀察者網；

《周杰倫離開后，網易云音樂換了種活法》，來源：市界投資匯。

*文中子清、小楊、姍姍、Nicky、洋洋為化名。

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