10月9日晚8點(diǎn)京東11.11全面開啟至今，迎來整體爆發(fā)。截至10月20日18時(shí)，京東服飾、美妝品類保持高雙位數(shù)增長(zhǎng)，大幅*行業(yè)，期間超200個(gè)品類成交額同比增長(zhǎng)超過3倍，超2000個(gè)品牌成交額增幅突破100%，展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)好物的旺盛需求。

“斷崖式”降溫推動(dòng)保暖服飾增長(zhǎng) 潮流運(yùn)動(dòng)熱度仍不減

受北方多地“斷崖式”降溫影響，高品質(zhì)保暖服飾在京東11.11期間迎來高速增長(zhǎng)。京東11.11開啟至今，女士羽絨服、女士毛呢大衣、女士羊絨衫、皮草、男士羽絨馬甲成交額同比增長(zhǎng)翻倍，鄂爾多斯、麥檬、美洋、致知、伊芙麗等服飾品牌增長(zhǎng)6倍，斐樂、MISS SIXTY、千仞崗、fano studios、F426、冰潔等品牌增長(zhǎng)2倍，龍牙、比音勒芬、江南布衣、LESS、付智恩等超1000個(gè)品牌增長(zhǎng)翻倍；保暖內(nèi)衣、睡衣家居服成交額同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，蕉內(nèi)、海瀾之家、松山棉店、MUJI、野獸派家居等品牌增長(zhǎng)翻倍。

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同時(shí)，毛毛拖、加絨博肯鞋等成為當(dāng)下?lián)Q季保暖潮流消費(fèi)趨勢(shì)。京東11.11開啟至今，德訓(xùn)鞋、女士毛毛拖、勃肯鞋、騎士靴成交額同比增長(zhǎng)翻倍，其中斐樂、MLB、妙麗、接吻貓、環(huán)球、EQLZ和暴力熊等品牌增長(zhǎng)2倍。

換季降溫同樣催生了保暖童裝童鞋的熱銷，其中，兒童羽絨服、兒童保暖內(nèi)衣、兒童棉鞋、兒童沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)2倍，巴拉巴拉、基諾浦、FILAKIDS、jnby by JNBY、MiniPeace、NBkids、Q21等品牌增長(zhǎng)超2倍，moodytiger、馬·拉丁、童泰等品牌增長(zhǎng)翻倍。

運(yùn)動(dòng)戶外項(xiàng)目潮流熱度仍然不減，其中，沖鋒衣褲、運(yùn)動(dòng)夾克/風(fēng)衣、軟殼衣褲等超50個(gè)運(yùn)動(dòng)品類成交額同比超雙位數(shù)增長(zhǎng)，戶外羽絨服、運(yùn)動(dòng)棉服增長(zhǎng)翻倍，lululemon、北面、Vans、薩洛蒙、XBIONIC等運(yùn)動(dòng)鞋服品牌增長(zhǎng)翻倍，威克多、百寶力、飛利浦等體育健身品牌增長(zhǎng)翻倍，折疊車、電助力自行車、魚線輪等戶外裝備品類增長(zhǎng)翻倍，大行、Naturehike、頌拓（SUUNTO）、Titleist、一味等戶外裝備品牌增長(zhǎng)翻倍；智能行李箱、登山包、兒童包等多品類箱包成交額同比翻倍，CHARLES&KEITH、Songmont、cece等品牌增長(zhǎng)翻倍。

品質(zhì)消費(fèi)需求升級(jí) 黃金珠寶、高端美妝迎來熱銷

隨著秋冬季節(jié)來臨，護(hù)膚需求也隨之升級(jí)，高端、功效型產(chǎn)品持續(xù)受到青睞。京東11.11開啟至今，超500個(gè)美妝護(hù)膚品牌成交額同比增長(zhǎng)翻倍，其中科蘭黎、彩棠、朗仕等60余個(gè)品牌增長(zhǎng)超3倍，嬌韻詩(shī)、百雀羚、薇諾娜、黛珂等超100個(gè)品牌增長(zhǎng)超 2倍，SK-II、蘭蔻、修麗可、肌膚之鑰、嬌蘭、馥蕾詩(shī)、花西子、玫珂菲、寶格麗、希思黎等超200個(gè)品牌增長(zhǎng)翻倍。

而在品質(zhì)消費(fèi)、婚嫁、收藏、投資等多種場(chǎng)景下，珠寶首飾、大牌腕表、箱包等品類也在京東11.11期間迎來增長(zhǎng)。珠寶首飾品類中，金片金擺件成交額同比增長(zhǎng)翻80倍，投資金成交額增長(zhǎng)翻2倍，培育鉆石、培育紅藍(lán)寶石增長(zhǎng)超10倍，天然紅寶石、琥珀蜜蠟、碧璽、翡翠，水晶、非洲翠、坦桑石、尖晶石等增長(zhǎng)超2倍，鉆石對(duì)戒增長(zhǎng)超3倍，鉆石項(xiàng)鏈吊墜增長(zhǎng)超5倍，黃金吊墜、黃金手鏈、寶寶金鎖、銀手鐲、寶寶銀飾、鉑金手鐲、K金手鐲、K金吊墜、翡翠手鏈、翡翠戒指、翡翠耳飾、和田玉耳飾增長(zhǎng)翻倍。

黃金品牌中，老鋪黃金成交額同比增長(zhǎng)超70倍，周大福傳承增長(zhǎng)超10倍，中國(guó)黃金、周大福、老廟、潮宏基、老鳳祥、金*、謝瑞麟、DR、佐卡伊、千葉、詩(shī)普琳、LOLA ROSE、HEFANG、順慶銀樓、普陀山、天使之淚等品牌增長(zhǎng)超100%。

鐘表眼鏡等品類中，金表、計(jì)時(shí)器等品類增長(zhǎng)翻倍，斐樂、西普尼金表、沛納海、海瀾之家、頌拓、Fakeme、綠巨能、波比熊等品牌增長(zhǎng)翻倍。

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