隨著近段時間的“今冬最強寒潮”來襲，國內不少省區市都進入“速凍”模式，一夜降溫10度以上的地區也不在少數。

很快，以羽絨服為首的各種保暖商品成為“抗凍爆款”，各地小伙伴們紛紛開啟“買買買”模式。

(資料圖片)

羽絨服成近期御寒必備

金妹兒稍微翻找，便發現各大平臺在雙12之前相繼公布的各種數據，似乎都證明了大家如今對于羽絨服的在意程度。

京東新百貨銷售數據顯示，11月29日羽絨服的整體銷售額同比增長達100%，采用GORE-TEX、科技抑菌絨、三防面料等科技面料的羽絨服受到更多消費者的歡迎。沖鋒衣、保暖內衣、手套、鞋靴、兒童保暖用品等防寒保暖商品的銷售全部大幅增長。

唯品會數據也顯示，11月30日平臺最受關注的品類是羽絨服、保暖套裝、棉靴等，女式羽絨服銷量位列所有品類中的第一位，同比增幅達132%。男士保暖套裝、男士羽絨服也迎來銷量爆發，同比增長117%、140%。兒童棉鞋銷量同比上漲4倍，兒童羽絨服、兒童保暖套裝銷量均同比增長2倍以上。

其中，在飽受冬季“魔法攻擊”的南方地區，羽絨服的銷量增速尤為明顯。

據此前央視報道，今年羽絨服購買量前10名的城市中南方占據6成，一度令#南方城市羽絨服銷量為北方2倍#成為熱門話題。期間有路人接受采訪表示，比起北方的低溫，南方的濕冷更刺骨難捱。

而根據美團數據，11月30日當天，全國的羽絨服外賣銷量環比上月增長超440%，其中江浙滬地區銷量增速更為顯著，平均增速約為680%。其中，上海市增速超10倍，江蘇省增速超728%，浙江省增速超311%。

多品牌布局高端羽絨服

與銷量一起受到關注的，便是身處羽絨服行業中的眾多相關企業。中國服裝協會數據顯示，我國羽絨服市場2015年-2021年的年均復合增速達到12.6%。2022年，我國羽絨服市場規模預計達到1622億元。而今年除了羽絨服銷量激增，羽絨服價格越來越高也引起了關注。

回顧此前，著名羽絨服品牌加拿大鵝曾在去年底因售后“雙標”登上熱搜，原因是該品牌在加拿大、美國、新西蘭、芬蘭等國家均支持30天內無理由退換貨，但其工作人員表示，該條款不適用于中國大陸。

或是因此，相比加拿大鵝等國外品牌，今年冬天，一些國內羽絨服品牌開始逐漸有了占據“C位”的勢頭，同時出現了更多細分類產品，價格也有一定上漲。

企查查數據顯示，我國現存5.8萬家羽絨服相關企業。區域分布上，江蘇現存1.08萬家羽絨服相關企業，排名第一，其次是浙江省現存0.75萬家。

不過，今年國內新增的羽絨服相關企業數量，相比往年卻有所減少。

數據顯示，2022年上半年，我國新增羽絨服相關企業666家，同比減少57.7%。2012年至2019年，我國羽絨服相關企業注冊規模逐年擴大，2018年相關企業注冊量首次過萬，2019年注冊量同比增加48.2%至1.58萬家，達成近十年羽絨服相關企業注冊量及增速雙高峰，后羽絨服相關企業注冊量急劇收縮，2020年、2021年相關企業注冊量分別同比減少56.1%、45.2%至0.69萬家、0.38萬家。

據企查查

國內品牌的“新玩家”雖減少，但他們受到的關注仍然不在少數。而與往年不同的是，今年越來越多國產品牌開始走上“高端”路線。

有分析指出，李寧、安踏等“跨界”羽絨服的運動服飾品牌，相關產品價格均在2000元以上；鴨鴨、雪中飛等此前的“大眾”羽絨服品牌，今年也有了價格1000-3000元的中高端產品；而云控股旗下的新品牌天空人SKYPEOPLE，則因為其最貴的一款羽絨服價格超過7000元，成為了一些消費者的關注焦點；細分品類方面，安奈兒等品牌號稱可以“抗病毒抗菌面料”等的新型面料，也成為了宣傳中的賣點。

同時有行業人士指出，羽絨服價格上漲或也與背后的原材料價格上升有關。數據顯示，以保暖效果較好的白鵝絨為例，今年五月份價格為71.4萬元/噸，8月份曾一度漲到76.5萬元/噸的高位。

購買羽絨服需避“坑”

隨著羽絨服的火爆售賣，同時曝出來的各種亂象，也成為了不少消費者的擔憂對象。

就在中消協前兩周發布的《2022“雙11”消費維權輿情分析報告》中，就提到了此前波司登旗艦店疑“雙11”先提價再打折，折后出售的羽絨服比平時便宜0.28元的案例。

彼時有上海消費者爆料稱，雙十一預售期間，她原計劃在淘寶波司登旗艦店購買一件可脫卸帽莫蘭迪寬松外套羽絨服。她稱這件外套在9月份時，平臺的價格是券后979.28元。本來她計劃在雙十一打折時購買，沒想到在雙十一預售期間，該款羽絨服的價格提升至1349元，領券購買后實際價格仍為979元。

又像是近期宣傳“抗病毒抗菌面料”的安奈兒，也收到了深交所發布的關注函質疑，要求安奈兒說明其采用的抗病毒抗菌面料是否具有獨創性及檢測依據。隨后公司其在回函中也說到，該技術在實驗室環境下進行，生活環境變化復雜，其抗病毒抗菌能力或與實驗結果有出入，運用到真實生活中，抗病毒能力會減弱多少尚未可知。事實上，該面料目前并未實現量產，且定價不詳，何時才能真正上市、上市后會出現哪些問題都未可知。

再往前，則有消費者在今年10月爆料稱，其在知名品牌“法國鱷魚”(LACOSTE)的官方微信小程序旗艦店花費2000多元購買了一件“百搭羽絨服”后，發現收到的是100%聚酯纖維，不含任何羽絨的“假貨”，隨后LACOSTE品牌出面道歉退貨退款，并修改了商品宣傳頁面的“羽絨服”描述。

在當時的相關評論中，還不少消費者提到，今年4月1日就已有羽絨服的相關國標出爐，而在新出爐的《羽絨服裝》國家標準GB/T14272-2021中，將羽絨服定義為“以羽絨為填充物，絨子含量明示值不低于50%的服裝。”

有行業人士分析稱，新國標中之所以將羽絨服的“含絨量”描述改為“絨子含量”，是因為羽絨服在保暖過程中真正起作用的是一片一片的“絨子”，而不是一根一根的廢料“絨絲”，而新國標不再將絨絲計入含絨量中，改為單看絨子含量，可以讓合格羽絨服具有更好的保暖性。

不僅如此，隨著近期氣溫繼續下降，“羽絨季”逐漸到來，部分地區的消保部門也紛紛發出消費提示，幫助消費者們正確選購羽絨服。

例如有部分地區消保委提醒稱，消費者在購買新出品的羽絨服時，首先要看標簽上的執行標準是否為新國標GB/T14272-2021，其次要看羽絨服的絨子含量，用手按壓羽絨服并松開后，回彈時間越短蓬松度就越高，此外，還要注意羽絨服內絨絲是否容易鉆出，拍打羽絨服查看是否有粉塵溢出，檢查羽絨服是否有異味等。

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