獨(dú)霸國(guó)內(nèi)在線音樂市場(chǎng)的騰訊音樂，正迎來史上最劇烈的波動(dòng)期。

3月22日，騰訊音樂發(fā)布了2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)，四季度營(yíng)收76.1億元，同比下降8.7%，凈利潤(rùn)為5.36億元，同比下降55%。2021全年?duì)I收312.4億元，同比增長(zhǎng)7.2%；凈利潤(rùn)43.3億元，同比下降27%。

雖然騰訊音樂沒有直接解釋凈利潤(rùn)下滑的原因，但有分析認(rèn)為，這是受到開屏廣告限制、數(shù)字專輯銷售限制、反壟斷處罰以及泛娛樂平臺(tái)沖擊等因素影響。

業(yè)務(wù)方面，社交娛樂業(yè)務(wù)出現(xiàn)波動(dòng)，四季度營(yíng)收 47.3 億元，同比下降 15.2%；2021年?duì)I收197.77億元，略低于2020年的198億元。

與之對(duì)應(yīng)的，四季度，社交娛樂業(yè)務(wù)的移動(dòng)月活用戶（MAU）為1.75億，同比下降21.5%；社交娛樂付費(fèi)用戶為900萬，同比下降16.7%。

對(duì)此，騰訊音樂表示，受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及宏觀環(huán)境變化等影響，社交娛樂MAU和付費(fèi)用戶在同比與環(huán)比有所下降，但公司將繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新以及加強(qiáng)在音頻直播、業(yè)務(wù)出海和虛擬互動(dòng)內(nèi)容等更多社交娛樂垂直領(lǐng)域的不斷建設(shè)，持續(xù)提升公司競(jìng)爭(zhēng)力。

總體來看，此次騰訊音樂業(yè)績(jī)波動(dòng)較大，但對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說，仍在“秀肌肉”。

01 有波動(dòng)，但大盤依然穩(wěn)固

從大盤來看，盡管有些波動(dòng)，但騰訊音樂全年?duì)I收仍穩(wěn)定增長(zhǎng)。

主要亮點(diǎn)表現(xiàn)為，在線音樂服務(wù)業(yè)務(wù)依然穩(wěn)定，四季度營(yíng)收 28.8 億元，同比增長(zhǎng)4.3%；2021年?duì)I收114.67億元，同比增加22.7%。四季度，付費(fèi)率達(dá)12.4%，高于三季度的11.2%以及去年同期的9.0%。最重要的是，四季度，在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)7620萬，創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)36.1%。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信表示：“通過持續(xù)為用戶提供豐富優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容、卓越的音樂視聽體驗(yàn)以及多元化和行業(yè)領(lǐng)先的平臺(tái)功能，我們實(shí)現(xiàn)了在線音樂付費(fèi)用戶單季度500萬的凈增長(zhǎng)。”

在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，彭迦信還表示，為了在不斷變化的監(jiān)管環(huán)境中為我們的股東提供更大流動(dòng)性與更多保護(hù)，計(jì)劃在獲得監(jiān)管批準(zhǔn)的情況下，以介紹形式于香港聯(lián)合交易所主板二次上市。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊音樂也表示，這次是直接上市，不發(fā)行新股，是希望股東能夠在股權(quán)不稀釋的情況下享受額外市場(chǎng)上市的好處。

實(shí)際上，介紹形式上市不涉及融資，而騰訊音樂本身也不差錢。截至2021年12月31日，騰訊音樂持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資的合計(jì)余額為246.9億元。

對(duì)此，艾媒咨詢CEO張毅向鋅財(cái)經(jīng)表示，介紹形式的二次上市對(duì)騰訊音樂的意義在于，因中美關(guān)系，中概股在美國(guó)受到的監(jiān)管，導(dǎo)致在未來市場(chǎng)走勢(shì)上具有不明確性。回港上市更有利于騰訊音樂的發(fā)展，也是給投資者足夠的信心。

在張毅看來，從整體財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，騰訊音樂處在一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的調(diào)整期，娛樂直播方面受大環(huán)境影響，開始放緩也比較正常。最大的看點(diǎn)還是在于付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)。過去多年，音樂產(chǎn)品的用戶付費(fèi)會(huì)員一直是一個(gè)難以突破的瓶頸，所以騰訊音樂在這方面的突破對(duì)于未來的成長(zhǎng)性帶來新的思考。

02 受限制，但全行業(yè)平等

縱觀此次騰訊音樂遭遇波動(dòng)期，業(yè)界認(rèn)為最大的原因在于受到多個(gè)政策的限制。

首先是反壟斷，2021年7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局要求騰訊音樂解除獨(dú)家版權(quán)，此舉讓騰訊音樂積累多年的版權(quán)壁壘消失。

對(duì)此，騰訊音樂承認(rèn)受到了影響。在財(cái)報(bào)電話會(huì)中，該公司預(yù)計(jì)今年一季度總營(yíng)收下降15-17%左右，其中一大原因就是，今年部分版權(quán)分發(fā)收入因?yàn)楠?dú)家版權(quán)的取消，會(huì)受到影響。

這點(diǎn)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)易云音樂的抱怨中也能體現(xiàn)。此前網(wǎng)易云音樂將持續(xù)虧損的主要原因歸結(jié)為版權(quán)購買成本偏高。網(wǎng)易CEO丁磊曾抱怨，國(guó)際三大唱片公司在中國(guó)的獨(dú)家銷售模式，使網(wǎng)易云音樂付出了超過合理價(jià)格2-3倍的成本。

如今，隨著獨(dú)家版權(quán)的解除，全行業(yè)又回到了同一起跑線上。

但對(duì)于騰訊音樂來說，失去版權(quán)壁壘，只是收入上有影響，并不意味著用戶會(huì)流失，對(duì)用戶來說則是多了聽歌渠道而已。騰訊音樂對(duì)四季度用戶同比下降1%的原因，也沒歸結(jié)在版權(quán)方面。

實(shí)際上，在去年遭受反壟斷處罰的時(shí)候，張毅就曾告訴鋅財(cái)經(jīng)，騰訊音樂多年的江湖地位不會(huì)因?yàn)榘鏅?quán)的開放而衰落。而增加版權(quán)采購，對(duì)網(wǎng)易云音樂是機(jī)會(huì)但也可能是負(fù)擔(dān)。

產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂則認(rèn)為，解除獨(dú)家版權(quán)后，讓在線音樂平臺(tái)擺脫了為了爭(zhēng)奪獨(dú)家版權(quán)而爭(zhēng)相競(jìng)價(jià)的格局，反而有利于版權(quán)降價(jià)。

但不管怎樣，對(duì)于其他在線音樂平臺(tái)來說，并不是所有的版權(quán)談判都很順利。至少到目前為止，有關(guān)周杰倫的版權(quán)合作，除了騰訊音樂外，其他在線音樂平臺(tái)還未有建樹。

對(duì)于多久才能“搞定”周杰倫，鋅財(cái)經(jīng)曾多次向網(wǎng)易云音樂方面咨詢，但均未給答復(fù)。

由此可見，在版權(quán)方面，騰訊音樂的優(yōu)勢(shì)依然存在。

除了版權(quán)方面，騰訊音樂還受到兩處限制。一方面，2021年7月26日，工信部啟動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專業(yè)整治行動(dòng)，重點(diǎn)關(guān)注手機(jī)軟件開屏廣告、彈窗廣告以及強(qiáng)制個(gè)性化服務(wù)等情況；另一方面，2021年8月27日，網(wǎng)信辦整頓“飯圈”亂象，明確要求不得誘導(dǎo)粉絲打榜，不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)。

有分析認(rèn)為，這些政策對(duì)騰訊音樂的廣告收入產(chǎn)生了一定影響。但這也是整個(gè)行業(yè)都面臨的問題，除了騰訊音樂，網(wǎng)易云音樂也在做相應(yīng)整改。比如對(duì)數(shù)字專輯的重復(fù)購買做出限制，默認(rèn)僅可購買1張等。

由此可見，全行業(yè)都要受政策的限制，大家仍處于同一起跑線。

3月24日晚間，網(wǎng)易云音樂發(fā)布了2021年財(cái)報(bào)，全年?duì)I收70億元；經(jīng)調(diào)整凈虧損為10.44億元；在線音樂服務(wù)月活躍用戶1.826億。

作為對(duì)比，騰訊音樂全年?duì)I收312.4億元；凈利潤(rùn)43.3億元；在線音樂月活6.15億。短時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)易云音樂要想趕上還不太現(xiàn)實(shí)。

03 遭沖擊，但仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)

如果說政策的限制不會(huì)削弱騰訊音樂的實(shí)力，那潛在的威脅或許來自短視頻平臺(tái)。騰訊音樂在財(cái)報(bào)中也指出，輕度用戶流失至其他泛娛樂平臺(tái)導(dǎo)致在線音樂MAU同比下降了1%。

2022年2月，據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示，2021年，短視頻使用時(shí)長(zhǎng)已超越即時(shí)通訊,成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的行業(yè),占總時(shí)長(zhǎng)的25.7%，即時(shí)通訊占比為21.2%。

不可否認(rèn)，短視頻平臺(tái)沖擊了各類APP的使用時(shí)間。但也有人指出，短視頻雖然能靠幾秒鐘膾炙人口的音樂吸引用戶，但想聽完整版還得去在線音樂平臺(tái)聽。

另一方面，短視頻平臺(tái)目前更多的展現(xiàn)草根音樂，由于專業(yè)程度參差不齊，在很多專業(yè)音樂人士看來，短視頻充斥的口水歌比較多，音樂素養(yǎng)不高。

除了草根歌手，短視頻平臺(tái)也會(huì)拉攏一些名氣不算大的歌手。一位不愿意透露姓名的《中國(guó)好聲音》四強(qiáng)選手告訴鋅財(cái)經(jīng)，抖音曾多次聯(lián)系其經(jīng)紀(jì)人，希望短時(shí)間內(nèi)編寫大量的能朗朗上口的副歌部分，其他部分靠拼湊出來就行，就為吸引大眾用戶，歌手可以從中得到相應(yīng)回報(bào)。

這樣的要求被這位歌手拒絕了，在他看來這違背了做音樂的初衷。他承認(rèn)現(xiàn)在歌手的生存環(huán)境越來越難，只有少數(shù)頭部歌手能掙錢，其他大部分都在找各種出路。“短視頻平臺(tái)是個(gè)流量池，有些人會(huì)妥協(xié)，但有些人仍在堅(jiān)持自己，畢竟一味取悅大眾的歌都是曇花一現(xiàn)，沒有技術(shù)含量。”

其實(shí)，該歌手的觀點(diǎn)反映出當(dāng)下音樂圈一部分現(xiàn)狀，但也未必能代表整個(gè)行業(yè)。或許，短視頻平臺(tái)和在線音樂平臺(tái)將是一種長(zhǎng)期共存關(guān)系，誰也不能取代誰。這點(diǎn)，騰訊音樂相關(guān)人士也認(rèn)同這種觀點(diǎn)。

如果說短視頻平臺(tái)僅僅是搶占了用戶時(shí)長(zhǎng)，版權(quán)方面還不具備優(yōu)勢(shì)。那么，自去年以來，短視頻平臺(tái)也紛紛上線音樂APP，會(huì)對(duì)騰訊音樂造成打擊嗎？

答案是否定的。指望新出生的“嬰兒”去挑戰(zhàn)多年霸主顯然還不實(shí)際，即便是含著金湯匙出生的“富二代”，也得先經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)再說。至少在版權(quán)歌曲方面，網(wǎng)易云音樂所走過的路，摔過的坑，短視頻平臺(tái)或許也要再體會(huì)一遍。

張毅認(rèn)為，社交娛樂業(yè)務(wù)受到挑戰(zhàn)對(duì)騰訊音樂有一定的影響，但目前來看，版權(quán)、用戶基礎(chǔ)以及原創(chuàng)音樂群體仍是騰訊音樂的護(hù)城河。未來以IP為導(dǎo)向，以新興業(yè)態(tài)為方向探索多元化模式，就能夠有效地去抵御社交娛樂業(yè)務(wù)下滑所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，在智能汽車、智能家居等智能終端，以及一些特殊的高品質(zhì)場(chǎng)景的應(yīng)用及授權(quán)，都會(huì)成為騰訊業(yè)未來可發(fā)展的方向。

標(biāo)簽： 在線音樂 同比下降 同比增長(zhǎng)