2023年的春節(jié)檔，伴隨著重重紛爭，票房成績最終定格在67.58億元，影史第二，僅次于2021年的78.4億。

【資料圖】

這意味著，觀眾再次回到了電影院，逐漸找回曾經(jīng)丟失掉的觀影熱情。燈塔研究院數(shù)據(jù)顯示，這個春節(jié)檔觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。

除了三四線的觀影主力外，鮮少被關注的小鎮(zhèn)影院其實也變得熱鬧非凡。

位于河南省鞏義市米河鎮(zhèn)的逸嘉影院，是鎮(zhèn)上唯一一家電影院。它位于鎮(zhèn)上的兩河交叉口、310國道旁的小商業(yè)圈二樓，這是鎮(zhèn)上人流量最大的地方。比米河鎮(zhèn)更偏僻的新中鎮(zhèn)則沒有影院，年輕人要想看電影，會騎摩托或者驅車前往米河鎮(zhèn)。

這個十八線小鎮(zhèn)，還因為洪澇災害被大眾關注過。2021年7月20日河南暴雨洪災中，米河鎮(zhèn)成為重災區(qū)之一，洪水沖毀了道路、房屋、信號，讓這個小鎮(zhèn)暫時與外界失聯(lián)。

小鎮(zhèn)青年張影回憶到，洪災發(fā)生當天，她和朋友正在影院所在的商業(yè)圈附近買東西，觀察水況后，便和朋友拉手往更高的區(qū)域跑，到家時水已經(jīng)淹沒到了她的大腿根， “這家影院之前沒什么名氣，2019年8月左右才有的，疫情三年存在感很低，經(jīng)歷過洪災之后還存在，我們都感到很神奇。”

2023年春節(jié)檔，對于米河逸嘉影院來說，無疑是一次“拯救”般的存在。

在我向老板表示，想和他聊一聊小鎮(zhèn)今年春節(jié)檔的話題時，老板手里握著從收銀臺里取出的一疊人民幣，一邊朝辦公室走，一邊目不斜視地跟我說： “等到正月十六、十七才會有空。”

正月十五是元宵節(jié)。元宵節(jié)過后，到了快開學的日子，小鎮(zhèn)影院最后一批觀眾也漸漸離開這里，奔向自己的未來。

小鎮(zhèn)影院在經(jīng)歷了短暫的繁榮后，又重新進入了“留守”狀態(tài)，成為這個小鎮(zhèn)春節(jié)的典型縮影。

01 小鎮(zhèn)居民，買賬吳京、劉德華

小鎮(zhèn)青年張浩去米河鎮(zhèn)的姑姑家走親戚，提到要去米河鎮(zhèn)看電影時，五十歲的姑姑很震驚：“米河還有電影院？”

對于大部分人來說，縣城擁有電影院并不是一件罕見的事情，但農(nóng)村能有一座專屬的電影院，是一件讓很多人詫異的事情。

同樣的，對于已經(jīng)在上海打工多年的李澈來說，家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)有一座電影院這件事，也讓她驚訝。在她的印象中，農(nóng)村并不常有電影院，即便有，也是公開露天放映。

李澈生于1990年，是典型的電影愛好者。她從小住在鞏義市區(qū)，但每年都會回米河附近的村莊過年。小時候農(nóng)村娛樂資源匱乏，每到過年，她就躺在床上看在電腦里下載的影片。

等上了初高中，到鄭州市求學，周末看電影成為了李澈的日常，隨著年歲的增長，在春節(jié)檔看電影成為家常便飯。2022年春節(jié)檔，她帶著一家人在鞏義縣城一個影院中看了《奇跡·笨小孩》，晚上十點，依然滿場。

再往前追溯，鞏義市區(qū)影院數(shù)量少，設備不先進時，她還和家人一起去距離鞏義較近的鄭州市上街區(qū)看電影，即便來回有近兩個小時的車程，也不能阻攔她的步伐。

2023年的大年初三，走親戚等事宜都完成后，閑下來的李澈打算和家人一起去電影院。她原本打算開車回縣城，或者就近去上街，然而打開票務平臺時，她發(fā)現(xiàn)距離自己最近的電影院，是一家叫做“鞏義米河逸嘉影城”的電影院，距離爺爺家僅兩公里左右。

米河鎮(zhèn)受災一年后，沖毀的房屋、路段已經(jīng)得到重建。以前，從李澈家里通往米河鎮(zhèn)上的路段毗鄰河畔，不算寬闊平坦，重建之后，路段改道，變得寬闊平坦，“很新，去米河、回縣城，或者去鄭州都更方便了。”

和城市中擁有八九個廳的電影院相比，逸嘉影院總共只有三個廳，在商場的二層樓，場地稍顯逼仄，推開玻璃門，就是前臺。

而在春節(jié)期間，前臺擠滿了成群結隊的年輕人，買爆米花或者飲料。還有一群人，在客廳大小的大廳中等待檢票，一旁的廁所始終擠滿了人。

李澈沒有買飲品，開場前，她在電影院的不遠處買了蜜雪冰城的奶茶。作為河南本土企業(yè)，蜜雪冰城也來到了米河鎮(zhèn)，它的低價飲品，成為了電影院可樂和雪碧的競爭對手，買奶茶的人并不在少數(shù)。

李澈在春節(jié)檔首選的影片是《滿江紅》。 一方面，導演是張藝謀，比較有保障；另一方面，沈騰、岳云鵬等喜劇演員的出現(xiàn)，也讓她對這部影片充滿了期待，“過年就是要開開心心的，如果是純懸疑，我肯定不看了。”

李澈提前一上午買了五張票，票價為43元每張。對于一個農(nóng)村小鎮(zhèn)來說，這樣的消費并不算便宜。大年初八，她回鞏義縣城看了3D版本的《深海》，票價也不過43元每張。

即便如此，影院當天安排的場次依然達到了飽和。李澈所在的2號廳只有六排，可以容納60余人，大家擁擠地看著并不大的屏幕，在沈騰、岳云鵬出場時，發(fā)出陣陣笑聲；也在全軍復誦《滿江紅》的情節(jié)中，達到了情感高潮。

2023年春節(jié)檔共上映《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深海》《交換人生》六部影片。原本定檔在大年初三的《中國乒乓之絕地反擊》則臨時撤檔，改檔2月17日，春節(jié)期間僅進行小范圍放映。

如今，《中國乒乓之絕地反擊》的影片海報，依然張貼在逸嘉影院的玻璃門上，但在票務平臺買票時，能清晰看到《滿江紅》《流浪地球2》的排片場次占據(jù)主流，剩下的影片每天排片或許只有兩場，且都在上午或者晚上九十點較為清冷的時間段。

在農(nóng)村，時間段太晚，就意味著沒有辦法回家，路上的交通工具都停擺了，騎摩托就要遭受冷風拍打，而打車是一件根本不存在的事情。

無論《滿江紅》在互聯(lián)網(wǎng)上的爭議有多大，《流量地球2》的科幻意義有多大，《無名》中飯圈對電影圈的影響有多大，都不重要。

“相較而言，小鎮(zhèn)群眾更買沈騰、吳京、劉德華等人的賬，這些藝人的知名度會更廣。”電影院資深投資人彭崇喜分析，這才是小鎮(zhèn)居民的關注點。

02 小鎮(zhèn)影院，沒有IMAX

在小鎮(zhèn)影院觀影，不同的人有不同的感受。這里猶如一座圍城，鎮(zhèn)上的人覺得設備差，鎮(zhèn)外來客則覺得很新鮮。

張影從小就在米河鎮(zhèn)生長，如今已經(jīng)到鄭州市上大學。

提到逸嘉影院，她第一印象就是“很少去看”。2022年春節(jié)，家里親戚從市里回來，搜到了這家影院，并提議去看，她及時提醒道： “影院很小，和你想象中的電影院可能不太一樣，觀影效果也不太好。”最終，她和家人都沒有去觀影。

而在一般檔期，這個影院的觀眾也十分有限。她對這座影院的印象并不深刻，影院成立的三年時間，張影只在這里看過四部影片，分別是2021年的《唐人街探案3》，2022年的《獨行月球》，以及2023年的《滿江紅》《流浪地球2》。

“2021年的春季檔，人就挺多的。但影院的廳太小，屏幕小，衛(wèi)生不好，座位也不舒服。”這是張影鮮少去的原因。 可她也承認，有了影院，小鎮(zhèn)又多了一個可供娛樂的場地，周圍人也漸漸有了觀影意識。

張影告訴我，小鎮(zhèn)上的娛樂活動十分匱乏，放假的時候，同學們只會相約逛街，或者就在家里看電視。洪災之前，大家偶爾會去一次鎮(zhèn)上的KTV，但洪災之后，KTV所在的建筑群被淹沒，KTV自然也不復存在，逸嘉影院成為了小鎮(zhèn)新的、且是唯一的娛樂場所。

2023年的春節(jié)檔，小鎮(zhèn)上去看電影的人越來越多。張影去看《滿江紅》的時候，遇到了自家小區(qū)的物業(yè)總管帶著四五口人一起去觀影。

在逸嘉影院觀影，被李澈形容為一件有趣的事情。

看《滿江紅》時，2號廳隔壁是空蕩蕩的通風過道，會有冷風時不時從門縫中漏進來，盡管屋子里擠滿了人，李澈還是穿著厚厚的衣物。

李澈觀影全神貫注，并沒有因為設備的不足而影響自己觀影。

電影結束了，影院另一端的門打開，陽光從外面照射進來，風也全部灌了進來。大家說著河南方言，直接來到陽光之下。李澈的弟弟要上廁所，只能重新推開電影院的玻璃門，到大廳去上。

“一出影廳就直接出門的影院，我還是第一次見。”

李澈還打算去看《流浪地球2》，而小鎮(zhèn)影院的屏幕設施一般，沒有IMAX，無法滿足她。最終，李澈驅車到了鄭州市上街區(qū)觀影。

影院的椅子高度也存在一定的問題。

如果前一排的人高一點，第二排的人便看不到屏幕的字幕，只能坐得更直，李澈的老公告訴我，“看《滿江紅》的時候，我坐第三排，第二排的人擋住了我的視野，我只能全程坐得很直。”但他并沒有一絲不悅，反而當做一種獨特的體驗。

大年初三，我在鎮(zhèn)上看了《流浪地球2》，有年輕人三兩結伴觀影，也有合家歡帶著小孩觀影的。一個男孩子買了第一排正中間的票，坐在了我的前面，電影放映期間，后面的小孩在吵鬧，他還有些不悅道：“誰家的小孩，能不能管管？”

我的購買票根，流浪地球票價為38元每張

影院并不安靜，小孩吵鬧外，還有人打電話，在本就不大的空間里，更顯嘈雜，椅子確實也有些堅硬，但所有人最終都堅持看完了三個小時，無人提前離場。

03 一年也就一個春節(jié)檔

盡管小鎮(zhèn)老板拒絕了和我的聊天，但通過行業(yè)人士的考察，一個小鎮(zhèn)要想建立一個影院，仍然需要很大的勇氣。

彭崇喜的影城在三四線城市，他也曾設想過深入三四線城市的農(nóng)村區(qū)域，擴大自己的影院范圍。

到了小鎮(zhèn)走一圈后發(fā)現(xiàn)，盡管集市上的人流量大，但大家對電影的認知并不深刻，投資是需要收回成本的，彭崇喜了解之后，便放棄了到小鎮(zhèn)上投資影院的決定。

在彭崇喜看來，在小鎮(zhèn)投資一個3-5個廳的影院，需要200萬-400萬不等的資金，如果購買二手設備，還可以便宜一點，但缺少固定的受眾不斷觀影，影院能收回成本的可能性很低。

一方面，這與小鎮(zhèn)的教育有關，“隨著教育集中化之后，鎮(zhèn)上的學生都到市里上大學，高中生課業(yè)繁忙，不會經(jīng)常看電影。雖然人流量大，但其實看電影的群體是缺失的。”

米河鎮(zhèn)有兩個初中，六個小學，其中一個在鎮(zhèn)上，剩余的都在村莊，而高中全部集中到了鞏義市區(qū)里，從市區(qū)到鎮(zhèn)上，坐大巴需要四十分鐘或者一個小時的時間，看電影只能等到周末。

在繁忙的課業(yè)壓力下，家長是否允許學生周末看電影，又是一個問號。

李澈觀影結束后，有一位滿頭白發(fā)的老奶奶拉住她問：“看電影多少錢一張？”“這電影票是在哪里買，怎么看？”

李澈告訴她，電影票需要提前一天買，現(xiàn)在場次已經(jīng)滿了，買不到了。老奶奶聽完票價和建議后，迷茫地留在原地繼續(xù)徘徊、想辦法。

后來李澈猜測，老奶奶可能是要為自己的孫子孫女買票。

這又是小鎮(zhèn)影院鮮少的另一重原因。除了大學、高中外，盡管小鎮(zhèn)還有初中生和小學生，但他們觀影可能還需要大人陪同。在農(nóng)村地區(qū)，很多學生的父母外出務工，能陪在他們身邊的爺爺奶奶，大多數(shù)跟不上時代的發(fā)展，根本不知道怎么看電影。

從投資的角度來講，彭崇喜覺得在農(nóng)村建影院并不是一個理想的商業(yè)行為，“但也有一些區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展很好的地方，電影院很多，比如溫州，即便是農(nóng)村地區(qū)也都比較富裕，當時我去考察過，那里有很多電影院，都不止一家。”

對于小鎮(zhèn)的影院來說，一年365天，大多時候都要面臨空空如也的局面，也只有區(qū)區(qū)七天，才會迎來一年中熱鬧的爆發(fā)。

在這七天，沒有人在乎票價，都只一心團圓，“畢竟，一年只有一個春節(jié)。”彭崇喜說。

但有的時候一個春節(jié)檔就夠了，彭崇喜在三四線城市的影院，春節(jié)檔的收入便占據(jù)一年收入的百分之八十，隨著《黑豹2》等引進片的定檔，他對2023年更有信心。

2月1日，張影再次和兩個朋友進入了電影院，熱鬧的光景已經(jīng)不再。

春節(jié)期間，她見過的工作人員僅前臺就有三個，檢票的兩個，還有一個打掃衛(wèi)生，但再去時，工作人員只有老板和一位員工。

春節(jié)檔僅僅結束了五天，逸嘉影院的熱鬧便消失了，張影所在的廳只剩下她和朋友三個，一對父子，以及一對情侶。

和小鎮(zhèn)影院春節(jié)檔戛然而止的，還有小鎮(zhèn)團圓的氛圍，歸鄉(xiāng)的年輕人都紛紛踏上征程，趕往下一個目的地，留下老人和空蕩蕩的影院。

小鎮(zhèn)的春節(jié)檔，只有七天，一天不多。

標簽： 絕地反擊 鄭州市上街區(qū)