“今年沒怎么賺到愛情片的錢，反而是七夕沾了暑期檔的光。”一位院線經理打趣道。

在不少從業者眼中，暑期的最后一個小檔期七夕檔已經結束，雖然還有幾部片子等待上線，但無論是數量還是品相，都難以影響到暑期檔的最終格局 。

截至8月27日，暑期檔交出了超202億的票房成績單，這一數字足以讓不少影院欣喜，畢竟比起檔期開始前一些人給出的80億預測票房，高出不止1倍。兩部片子出力不少，《消失的她》《孤注一擲》雙雙沖破了30億票房。

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不過，一個值得注意的現象是，目前沒有跑出來一部愛情片，甚至七夕當天，還是靠著《孤注一擲》這部現實主義題材的作品，以破億的單日票房扛起了七夕檔三分之一的成績。

“情侶們都帶不動愛情片了。”一家影院的陶經理表示，“按照以往的規律來看，七夕檔票房屬于暑期檔的一個小高潮，今年暑期檔很猛，總票房達到了歷史新高，但七夕票房低于2018年、2019年的5億左右。”

問題還是出在了內容上。雖然七夕當天上線的愛情片達到了七部，但只有三部片子比較熱。

七夕當天，劉浩存、宋威龍主演的《念念相忘》排名最為靠前，但依然不敵反詐片《孤注一擲》和家庭題材的《學爸》，排片占比第三；曾入圍76屆戛納國際電影節，由周冬雨、劉昊然、屈楚蕭主演的《燃冬》，排片不及《封神1》，位居第五；隨后是甜虐故事片《最遺憾是錯過你》，至于其他幾部片子，基本處于無人問津狀態。

這三部片子的票房也很一般。

根據貓眼平臺顯示，七夕單日票房中，作為節日特供的愛情片，沒有貢獻多少力，三部片子加起來票房僅超7000萬。

陶經理告訴「定焦」，七夕當天他們主要排的還是《孤注一擲》。他還表示，“七夕適量增加了幾部愛情片的排片，但基本都在晚上10點左右，晚上7、8點的黃金檔排的不多。”

七夕一過，他繼續減少了幾部愛情片的排片。“根本賣不動，觀眾都被之前的國產爛片狠狠傷了，特別是這種節日限定的愛情片。”

當下國產愛情片陷入了一種窘境，觀眾苦爛片久矣，但片子還在大規模生產。

暑期檔收尾，愛情片“不受待見”

每年七夕少不了愛情片集中上線，雖然比不上春節、五一、十一這樣的大檔期，但情人節、520、七夕這幾個日子，對全年票房還是能起到一些推動作用。

陶經理表示，如果片子表現不錯，可以把大檔期的總票房再往上提一提。

最具代表性的是2020年七夕上線的，由李鴻其、李一桐主演的奇幻愛情片《我在時間盡頭等你》，一舉拿下了5億票房，當年的暑期檔票房為36億。

但今年七夕檔不太給力。陶經理表示，“以前七夕單日票房能超過往常周六，但今年沒有，愛情片越來越不行了。”

問題出在了哪里？

主要是片子本身不夠硬。

七夕上線的七部愛情片中，表現最好的是《念念相忘》，高顏值演員和輕喜元素是重要賣點。但由于寫的是青春故事，又是校園愛情，所以人設、劇情都是大家能夠想象到的，沒有太大的槽點和亮點，導致該片并不賣座。

另一部是《燃冬》，雖然票房不及《念念相忘》，但話題度很高。

首先是班底陣容，三位主演均為有號召力的演員，導演陳哲藝也來頭不小，他曾一舉打敗王家衛、賈樟柯等人，憑借處女作《爸媽不在家》拿下當年金馬最佳影片，而《燃冬》也入圍了76屆戛納國際電影節。

其次，在宣傳上，該片被評價為“尺度最大”愛情片。三角戀、浴室戲、床戲......導演對情欲尺度的挑戰，這些元素勾起了不少觀眾的好奇心。

不過目前來看，該片口碑兩極，豆瓣評分6.2。有觀眾喜歡該片借情講年輕人困境的細膩表達，但也有觀眾認為，“片子莫名其妙，有故作文藝的嫌疑。”

還有一部為愛情片《最遺憾是錯過你》，內地零宣傳，還是古早偶像劇情節，目前該片豆瓣評分4.9，票房僅剛過1000萬。

不僅七夕，今年其他檔期的愛情片表現，也很一般。

2月14日情人節上線了5部愛情片，票房比較好的是《不能流淚的悲傷》和《可不可以不要離開我》，前者由兩位新生代演員何藍逗、蔡凡熙主演，講述了一段青梅竹馬的故事。后者將各種愛情類型做拼接，放了四對情侶。但劇情都較為老套，比如兩部片子都有失憶的設定，《可不可以不要離開我》甚至被網友吐槽為年度爛片，豆瓣評分只有2.6。最終它們加起來的票房僅有7000多萬。

520上線的章若楠主演的《請別相信她》、日本愛情片《余生那些年》，票房分別為5000萬、2000萬。

如果說上述愛情片不賣座都和質量有關，但今年一個明顯的現象是，一些口碑不錯的片子，票房也不及預期。

作為八月長安“振華宇宙”的第四部作品，《這么多年》在劇情、畫面、演員、配樂上都沒有太大問題，并選在了五一檔上線，當天票房僅次于王一博主演的《長空之王》，豆瓣評分也及格得到了6.3。由《送你一朵小紅花》導演韓延執導的《我愛你》，口碑更是高達7.9。

不少人認為它們有望成為第二個《你的婚禮》、拿到近8億的成績，但最終前者票房止步于3億，后者4億。

“今年的愛情片，質量一般的賣不動，口碑不錯的也沒有大賣。”一位業內人士表示。

陶經理告訴「定焦」，現在他們把寶押在了中秋檔上線的《前任4：英年早婚》上，“如果這一部還是賣不動，愛情片是真的不行了，以后會謹慎選擇排愛情片。”

從眾人追捧到爛片扎堆

曾經，愛情片有過很長一段高光時刻。

2011年，《失戀33天》上線，以890萬成本獲得了3.02億票房，成為當年票房第八，超過了《速度與激情5》，而當時好萊塢大片占據著市場主流，票房全三均非國產片。

《失戀33天》的成功讓更多從業者加入了這一隊伍。

特別是2014年，愛情片發展到了一個高峰，16部愛情相關的影片進入到了年度票房前50中，其中包括《同桌的你》《匆匆那年》《北京愛情故事》等多部4億+作品。

有媒體計算，在2015年，愛情片票房為82.57億，2016年增長到了97.17億。

這一類型更是捧出了一批電影圈赫赫有名的演員、導演。

2010年《山楂樹之戀》上線，作為張藝謀千挑萬選的謀女郎，周冬雨憑借清純的長相一炮而紅。隨后主演《同桌的你》，該片獲得了第21屆北京大學生電影節組委會獎，進一步打開了她的知名度。2019年《少年的你》上線，憑借陳念一角，周冬雨獲得金雞獎、金像獎、百花獎最佳女主，拿獎拿到手軟。可以說，她的每一步躍升，愛情片都發揮了重要作用。

吃到愛情片紅利的導演也很多。

第六代導演張一白，在2014年憑借《匆匆那年》拿到了近6億票房，2016年執導的《從你的全世界路過》票房超8億，岳云鵬喊出的那句“燕子！沒有你我還怎么活啊！”，至今還在被網友玩梗。2018年，他監制劉若英導演的《后來的我們》，票房達到13億，還獲得了金雞獎提名，張一白可謂名利雙收。

不僅張一白嘗過愛情片的甜頭，今年在暑期檔瘋狂收割票房的陳思誠，也是靠愛情片起來的。很多觀眾知道演員陳思誠源于《士兵突擊》，了解導演陳思誠是通過“唐探”系列，但他第一部執導的電影是《北京愛情故事》，該片以5000萬的成本拿下了4億票房，也成就了陳思誠與萬達的親密關系。

以及“前任”系列的導演田羽生，憑借《前任攻略》《前任2：備胎反擊戰》《前任3：再見前任》三部愛情片，從不知名到打響名號，特別是《前任3》3000萬成本換取了19億高票，直接帶動了出品公司華誼兄弟股價上漲。

用圈內人的話說，“當時的愛情片數量多也十分賣座，根本不用擔心票房。”

不過，愛情片在一路狂攬票房的同時，也陷入了低口碑中。2014年上線的《同桌的你》豆瓣6分，2018年的《后來的我們》5.9分，高票房的《前任3》只有5.5分。

有網友總結出了愛情片的一套固定模式：從學生時代開始，通過各種理由讓男女主分離，最后在一系列較為老套的劇情中迎來結尾，同時夾著顛覆扭曲的愛情觀。如何給主角制造矛盾？加入分手、出軌、墮胎、車禍、出國、白血病等橋段。

去年情人節，《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》三部口碑低分作品上線，更是讓觀眾為“愛情片”貼上了“爛片”的標簽。

據「定焦」統計，過去一年，包含《暗戀·橘生淮南》《我是真的討厭異地戀》等愛情片的豆瓣評分，都在4分-5.5分之間。

愛情片低口碑、高票房的“神話”也逐漸打破。

2019年它還能破10億、沖15億，到了2020年就滑落到了5億。今年電影市場一路高歌猛進，愛情片票房卻繼續下跌，目前票房最高的是4.27億的《我愛你！》，其次是《這么多年》破3億。

“觀眾被過去的爛片騙怕了，導致今年愛情片并不賣座，像《這么多年》這些口碑還不錯的片子，觀眾也不感興趣，如果放到以前，應該能破5億。”一位資深電影人分析。

這也影響到了七夕檔的票房，不止一位業內人士表示，今年暑期檔好片子很多，愛情片《念念相忘》《燃冬》雖然都存在一定的問題，但口碑是及格的，最終票房不及預期。“今年好片子很多，大家被之前的愛情片弄怕了，所以即便七夕，很多情侶也不愿意花錢賭一份爛片增添儀式感。”陶經理認為。

為什么愛情片還在盛產？

既然圈內圈外都對“情人節檔”、“愛情片”有了“刻板印象”，這一類電影的票房也不再強勁，為什么愛情片還在不斷現身，甚至有七部集體在七夕檔上線？

業內人士給出的統一答案是，“愛情片制作成本低、周期短、回報高”，這一類型最有希望“以小博大”。

影視行業屬于高風險行業，動輒幾年的制作周期，上線時演員是否暴雷、題材是否過時、話題是否符合當下的大眾興趣點，都影響著一部片子的票房。

“電影票房最高的時候全年也就600億左右，但這600多億由好幾百部片子貢獻，其實每年能賺到錢的電影很少，只有頭部才能賺到錢，絕大多數片子都在賠錢。”愛情片資深制片人大可表示。

高風險讓很多片方選擇小成本類型，加上這幾年行業很缺錢，對一些片方來說，“高性價比”的愛情片是一個很好的選擇。

拍一部愛情片的成本有多少？大可表示，少則幾百萬，多則幾千萬甚至幾億，這與片子的體量、所請的演員，以及制作的難度和特效量等成本息息相關，片方能分到一部片子的收益為票房的40%左右。

一位業內人士進一步解釋，一部愛情片大多投資成本在3000萬-6000萬之間，這也就意味著著，只要票房能夠達到7500萬-1.5億，片方就能回本。

根據公開數據顯示，《前任3》投資3000萬、《超時空同居》為4000萬，而當年它們所獲得的票房分別為19億、9億，投資回報比十分可觀。

近兩年被網友吐槽酷頻繁制造愛情爛片的光線，也通過這一類型賺了不少。2021年《你的婚禮》上線，直接讓作為出品方的光線發布喜報，稱“上線6天，累計票房收入6.54億，超過光線近一個年度經審計的合并財務報表營業收入的50%”。

“沒有人能永遠年輕，但永遠有人正年輕，這就意味著愛情片是剛需。這類片子用的是高顏值演員，也能吸引很多年輕人，加上投入產出比還非常高，誰能拒絕呢？尤其是一些中腰部公司。”一位制片人表示。

更為重要的是，短視頻營銷越來越普遍，對票房的影響也越來越大，比如暑期檔的兩部爆款《消失的她》《孤注一擲》被稱之為抖音神片，這種營銷方式也對愛情片極其有利。

愛情片中的哭片片段、高顏值主演，都是自帶高流量、高關注度的內容，而物料熱度越高，平臺給的推送就越多，這也意味著這些片段會不斷刷屏。

《前任3》的大賣，與其借助短視頻進行病毒式營銷宣傳密不可分，當時很多網友因為看到于文文吃芒果的片段而走進電影院，并爭相模仿。

《你的婚禮》更加直接，直接打出了一條“看哭了”的熱搜。

這讓該片在和張藝謀導演的《懸崖之上》同期競爭時，首日依舊獲得了1.4億的成績。不過很多觀眾表示，自己是被騙進電影院的，“片子并不好哭反而覺得尷尬。”隨著口碑崩壞，該片排片占比逐日下降。

面對觀眾們“營銷詐騙”的抗議聲，片方似乎并不在意。畢竟，把觀眾“騙進”電影院，就成功了一半。

“因為片方知道情人節、七夕上線的片子，票房的總倉量就這么多，上線兩周內的票房基本上就是總票房，因此很多制作方便以此計劃影片的投入產出比，反推影片的投資和宣發投入。”大可表示。陶經理也表示，一般選擇七夕、情人節上線的愛情片，屬于節日特供，現在當日票房收入能占到總票房收入的30%-50%。

今年七夕更是如此，拿《念念相忘》來說，目前總票房是6000多萬，而七夕當天直接貢獻了4000多萬。不少院線經理表示，七夕過后，基本上沒太給這些愛情片排片了。

換句話說，只要在上線當天把盡可能多的觀眾“騙進”電影院，這部片子不會虧太多。

不過經歷了一次次被騙后，觀眾也逐漸了解了愛情片的這一套路。

“現在的觀眾很聰明，不會因為儀式感沖動購票，甚至也不盲目相信豆瓣評分，當下短視頻營銷雖然有用，但當越來越多人被‘教育’過后，這套玩法會越來越失靈。”一位業內人士認為，今年愛情片整體營銷力度不低，但票房一般，便是一個有力證明。

*應受訪者要求，文中大可為化名。

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