伴隨短視頻平臺的崛起，視頻領域早已是一片“紅海”。在此背景下，各大視頻平臺開始扭轉戰術，通過降本增效，尋找新的盈利突破口，精品內容正成為各平臺的核心競爭力。

在新環境下，通過新的商業模式，各大視頻平臺能否結束持續多年的虧損？據悉，2022年一季度愛奇藝實現了季度盈利1.69億元，扭轉了多年虧損的局面。

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近日，“建議查查張頌文，不像演的”“李一桐狂飆哭戲破碎感”等話題接連沖上微博熱搜榜。自反黑刑偵劇《狂飆》開播以來，劇中演員憑借精湛的演技引發觀眾熱烈討論。

《每日經濟新聞》記者注意到，自1月14日開播以來，《狂飆》豆瓣評分一路飆升到8.9分，目前已有超過9萬多人參與評分。隨著電視劇的熱播，相關的視頻平臺也被推上輿論風口，“愛奇藝崩了”也登上微博熱搜。更有網友表示：“剛續的會員，《狂飆》打不開了。”

近日，“愛奇藝崩了”登上微博熱搜

資料來源：愛奇藝網站

伴隨短視頻平臺的崛起，視頻領域早已是一片“紅海”。在此背景下，各大視頻平臺開始扭轉戰術，通過降本增效，尋找新的盈利突破口，精品內容正成為各平臺的核心競爭力。

以愛奇藝(IQ，股價5.78美元，市值54.70億美元)為例，2022年以來該平臺接連播出多部高口碑劇，包括《人世間》《罰罪》《卿卿日常》等在內的劇集，且熱度均破萬。通過這種模式，在長達多年的虧損下，2022年一季度愛奇藝實現了季度盈利。

在新環境下，通過這種新的商業模式，各大視頻平臺能否結束持續多年的虧損？優秀作品的持續呈現如何維系？

愛奇藝去年一季度扭虧 視頻平臺盈利之路在何方？

財報顯示，2022年一季度，愛奇藝實現了季度盈利，單季度歸母凈利潤達1.69億元。而在此之前，愛奇藝經歷了長達多年的虧損，2015年至2021年，其歸母凈虧損分別為25.75億元、30.74億元、37.37億元、91.1億元、103.2億元、70.07億元和61.7億，7年累計虧損已經超過410億元。

經營活動產生的現金流方面，截至2021年底，愛奇藝經營活動產生的現金流凈額為-59.52億元；而2022年第三季度末，愛奇藝經營活動產生的現金流凈額為1.96億元。

愛奇藝為何能扭轉多年虧損？證券時報報道，愛奇藝創始人、CEO龔宇此前接受采訪時表示，愛奇藝的盈利歸功于降本提效、新上線的頭部內容、精細化的內容排播和推廣，這種表現是可以復制的，“好內容吸引用戶付費，用戶付費支持再投入”的商業正循環開始逐步打通。記者注意到，自去年以來，愛奇藝播出多部熱播劇，包括《蒼蘭訣》《人世間》《罰罪》等。

國聯證券在研報中指出，2021年是互聯網的轉折年，宏觀層面，面臨經濟下行，監管收緊的變化；行業層面，面臨流量紅利消失殆盡的情況。因此，互聯網公司紛紛調整發展方向，由注重用戶及時長增長，轉為更加關注盈利能力。從而進行一系列“降本增效”的舉措，包括撤裁邊緣業務和員工，對人力、運營、營銷等成本進行優化；調整組織結構，提高業務效率等。

上述研報提到，降本增效是實現盈利、提升盈利能力的有效方式。中短期內，在面臨宏觀及行業變化的背景下，視頻平臺仍然處于動態調整及適應的過程中，降本增效仍將是貫穿其發展的戰略主線。

“行業增長邏輯轉變，由關注用戶及時長增長轉為關注相關視頻平臺盈利能力。視頻行業過去驅動力來自用戶紅利，而短視頻的用戶紅利也即將見頂，在進入存量階段后，平臺的增長邏輯逐步從追求用戶及時長的增長逐步變為更看重平臺盈利能力。”上述研報還指出，短期內平臺注重降本增效實現盈利，中長期來看，“開源”是比“節流”更重要的能力，因此平臺將更加重視加快商業化進度，變現存量用戶價值。

各平臺紛紛開啟會員漲價 長期付費動力如何維系？

記者發現，除了降本增效，各大平臺還通過會員漲價方式來提升利潤。具體看來：2022年12月愛奇藝上調了會員價格。調整后，黃金VIP會員連續包月、連續包季、連續包年分別為25元、68元、238元，黃金VIP會員年卡為258元；星鉆VIP會員連續包月、連續包年分別為45元、428元，星鉆VIP會員年卡為448元。和此前價格相比，黃金VIP連續包月、包季、包年價格分別上漲了3元、5元和20元；

2022年6月，優酷也進行了五年以來的首次漲價，對優酷VIP和酷喵VIP會員價格進行調整，月卡調至30元、季卡78元、年卡258元；騰訊視頻也在2021年和2022年進行了兩次價格調整，VIP連續包月價格由20元調整為25元，VIP連續包季從58元漲到68元，VIP連續包年從218元漲到238元。

會員漲價能否成為視頻平臺可持續的生財之道？“短期通過漲價提升盈利水平，長期精品內容的輸出能力是關鍵。”國聯證券研報稱，2022年以來，芒果TV、騰訊視頻先后提價，此次調價是2020年以來長視頻提價周期的延續，會員漲價的背后是長視頻面臨盈利困境的現狀，短期來看，漲價是提升盈利最直接的方式。

關于后續優秀作品的呈現是否具有可持續性，上述研報還提到，2013年，移動互聯網紅利拉開序幕，長視頻平臺為了爭奪用戶及市場份額，開啟版權大戰，并陷入惡性競爭。一方面版權成本不斷推升，另一方面價格戰愈演愈烈，付費用戶ARPU(每付費用戶平均收益)持續低迷。

2019年以來，面臨短視頻的沖擊，用戶及時長出現下滑，平臺開始相繼漲價，愛奇藝于2020年底首先開啟漲價，此后騰訊視頻、芒果TV陸續跟進。長期來看，漲價的核心驅動是精品內容的穩定輸出能力。

上述研報還指出：“參考奈飛，在精品內容構建的護城河下，多次提價覆蓋高昂內容成本，同時會員規模長期向上，形成優質內容生產、用戶付費意愿提升的正向循環。國內來看，近年來長視頻平臺不斷發力自制精品內容，并涌現出《延禧攻略》《隱秘的角落》等優質劇集。但是長期來看，品牌效應的形成需要更多爆品內容的后續支持，優質內容的穩定性是未來用戶持續付費的關鍵。此外，基于優質內容探索更多的商業模式，比如劇場化運營、版權分銷等。”

標簽： 降本增效 盈利能力 騰訊視頻