炒不完的概念，看不見的未來。

2022年，伴隨著Web3賽道的火熱，以及互聯網大廠的收縮及裁員，不少互聯網大廠“高P” （高級管理者或高級技術人才）出走Web3創業，互聯網大廠人跳轉Web3也一度成為潮流。

(資料圖片僅供參考)

95后的嘉華就是其中一員。

2022年初，嘉華從某頭部大廠跳到Web3賽道某NFT平臺，面試時，盡管身在以高薪著稱的大廠，但他還是被“大手筆”的Web3企業震驚，“年包漲了一倍。”此外，入職第二個月，碰上NFT行情大漲，他單月的績效拿到了10萬元。

但泡沫吹得大也易破裂。

2022年中，隨著NFT行情急轉直下，嘉華重金買入的數藏產品“砸了不少”，曾經靠內部消息套利的他，卻因為內部消息被“套牢”。

同時，隨著加密市場驟然遇冷，嘉華所在的公司將原本計劃調向迪拜的項目組修改為了調向泰國，再后來，嘉華聽說“項目組還是要留在國內”，最終，項目虧損之下，嘉華所在的業務線被裁撤，本預計招聘的兼職崗位也全部取消。

伴隨著項目被裁撤，春節之前，嘉華也“被動離職”，失去了工作。

Web3由盛轉衰，中間不過短短一年，而目前的Web3，一半在縮招，一半在裁員。在求職市場上，Web3也不再是互聯網大廠人跳槽的好去處。

從“迫切期待跳槽”到“保守觀望”，作為從某頭部大廠出走創業的VR創業者，林立告訴燃次元，“大廠人不再著急跳入Web3了。”

企圖跳往We3的大廠人被“卡住”也成為日常。“本來2022年8月就談好了10月入職，但沒想到Offer黃了。”某社交平臺資深產品經理大東告訴燃次元。

2022年Web3賽道火熱。虎嗅的一篇報道曾表示，據不完全統計，2022年1月1日-4月26日，全球最大的風險投資之一的紅杉資本以每周一家的投資速度，共投資了17家Web3公司。

但概念紛雜的Web3，也在迎來分化。2022年年初“締造財富神話”的數藏市場在年中急轉直下，“數藏平臺收入普遍縮水90%，玩家高價買入卻被套牢”；以A-soul、柳夜熙為代表，虛擬人則“噱頭十足卻盈利甚微”，高額投入之下卻始終難以真正“破圈”。

在NFT和虛擬人的前途不明之下，AI繪畫和chatgpt的出現，卻讓AIGC成為了資本追逐的新風口。

對于身處Web3的從業者來說，前路仍不明朗。

2022年是一個漫長而“缺少信心”的冬天，對于加密貨幣這一周期性明顯的市場而言，“冷靜期”更顯得尤為漫長。“2023年，熊市還會持續。”林立悲觀地預測。

Web3“一夜暴富的時代已經過去”，從元宇宙到NFT再到AIGC，Web3創業者們“勒緊褲腰帶過日子”的同時，還在等待“下一個熱點”。

01

僅僅一年，泡沫破了

2022年年初，林立從某大廠離職后，加入了某VR技術創業團隊，并作為一名開發者活躍在Web3賽道。

作為互聯網大廠跳槽到Web3的“吃螃蟹的人”，也有不少大廠人找他打聽、交流Web3轉行經驗，或者求職。此外，從2022年中旬開始，不僅來自大廠的業務合作逐漸增多，同時交流會上悄悄多了不少大廠人的面孔。林立觀察到。

“2022年，無論是大廠中高層Web3創業，還是大廠人轉Web3無疑是一股潮流，相比起之前的遍地草莽的Web3市場，"互聯網正規軍入場"帶來了更多的人才，尤其是技術人才。”林立表示。

相比于一片裁員之聲、降本收縮不停的互聯網大廠，火熱的Web3賽道閃著金光，Web3也曾是大廠人的下一個掘金場。

閃著光的首先是Web3賽道的薪資。除了“年包漲了一倍”“單月績效拿到10萬元”的嘉華，大東也表示，談好的某Web3頭部企業職位，“薪資至少漲一倍。”

其次還有無限的機會。剛剛入職該NFT公司半年，身為95后的嘉華，已經切實操刀起幾千萬美元的項目。大東也說道，根據職位溝通，“有機會獨立負責億萬美元級別的項目。”

更別提，憑借“內部消息”，“嘉華”們僅是投資“數字貨幣”就能盈利不下十幾萬元。

在Web3賽道工作時，嘉華曾感慨道，“相比起求穩的互聯網產業，Web3才是廣闊天地大有作為。”

但僅僅到了年底，情況就急轉直下。

隨著2022年11月全球第二大加密貨幣平臺FTX被爆挪用用戶資金、背負債務危機，不到一周“暴雷”宣布“破產”，整個加密市場迅速走低，導致加密貨幣價格暴跌，以比特幣為例，2021年11月，單枚比特幣的價值曾高達6.8美元，而到了2022年11月，比特幣價值一度跌至1.6萬美元。

“Web3從業人集體錢包縮水，甚至有人身家歸零。”嘉華補充道。

風光無限的Web3也開始裁員。

“年底了，大家都不再關注年終獎，想的是先把手上的工作保住。”作為入行Web3行業3年的資深從業者，程成告訴燃次元，進入2022年11月，他開啟了007的工作狀態，周末也不過是“換一個地方辦公”。

即便是瘋狂內卷，程成所在的項目組也已在一個月內被從上到下“清洗”了一遍，最終僥幸留存的人，不僅年終獎取消發放，下到基層，上到高層，股權激勵都要重新談判，甚至全部員工“工齡清空”，都要換簽合同，進入三個月試用期，不再繳納五險一金，“如果不接受，就只能離職。”

圖/年底求職的Web3從業者 來源/燃次元截圖

在全球Web3市場，2022年9月社交媒體巨頭Snap宣布解散Web3團隊及裁員20%，11月，進軍元宇宙的Meta宣布裁員人數約為員工總數的13%，總數達到1.1萬人。

2023年1月，美國第一家上市的合規加密交易平臺Coinbase計劃裁員人數約占整個公司的五分之一，此前該公司已在2022年6月裁員18%。

大勢向下，“原先想跳Web3的大廠人，也開始持觀望態度了。”林立說道。

2022年8月與公司談好10月入職的大東，在通過面試，走完背調程序之后，先是傳出公司內部裁員調整的消息，隨后就是崗位名額的緊縮，他的入職時間被一拖再拖，最后HR表示，“由于業務調整，Offer作廢了。”

Web3，似乎走到了泡沫破滅的邊緣。

02

NFT、數字人過氣，開炒AI、chatgpt

概念紛雜的Web3賽道，NFT、數字人都曾引領風騷。

“2022年初，我做了一個NFT交易所，聚集了20-30個客戶，不到一個月就收了幾百萬元。”資深天使投資人RV告訴燃次元。

國內首家數字藏品流通平臺Hotb熱吧負責人panda亦表示，“2022年3-4月份，國內各平臺藏品基本上線秒沒，平臺月收益達到50-1000萬元不等。”

以騰訊旗下數藏平臺幻核推出的敦煌飛天系列數字藏品為例，發行均價不過百元，到了2022年中卻一度被叫賣到1.5萬元以上。

在NFT之外，虛擬人也頗受關注。

從虛擬人洛天依到虛擬女團A-Soul，2022年，大廠紛紛入場數字人賽道，百度、騰訊、元氣森林等都推出了超寫實數字代言人，就在2023年春節，虛擬人亦扎堆出現在了各大地方衛視與網絡平臺的跨年晚會上。

圖/四川衛視“三星堆搖滾天團”虛擬樂隊（左） 浙江衛視首位宋韻數字人“谷小雨” （右） 來源/燃次元截圖

但NFT搖搖欲墜，虛擬人也沒找到落地的關鍵。

NFT發行、炒作的熱鬧之下，數字藏品本身“利用區塊鏈技術為產品大廠記號，證明其獨一性，并支持鏈上流轉”的技術性卻“失蹤”，panda表示。

不少平臺批量低價購入圖片，甚至不上鏈鑄造，直接翻倍“賣圖”，“也正是因此，‘不接地氣’的Web3目前并未實現真正的‘破圈’。”panda無奈道。直到2022年7月，騰訊計劃裁撤“幻核”業務的消息為國內NFT市場“兜頭澆了一盆冷水”。

隨后，隨著監管趨嚴，平臺禁止用二級交易炒作數字藏品，數藏品臺收入縮水90%，高歌猛進的數藏市場進入“冷靜期”。

不過，2023年1月1日，首個國家級合規數字資產二級交易平臺——中國數字資產交易平臺將啟動發布，平臺交易種類包括數字藏品(NFT)、數字版權等。

“國家隊”的入場釋放出合規框架下的二級交易即將到來的好消息，“不管是國家隊還是大廠的入場，都會給小公司帶來沖擊。”RV表示，更多的“Web3主義者們”仍在“關注新項目，靜待時機。”

NFT前途不明，從2022年邁入2023年，虛擬人賽道則在陷入瘋狂“內卷”。

“卷技術、卷人設、卷運營。”某虛擬人技術服務商張洋告訴燃次元，數字人要想吸引用戶，首先建模就是一筆重金投入，“二次元虛擬偶像”的模型設計費在10-15元之間，寫實的數字人費用翻一倍，其次，“數字人的動作捕捉設備也在3-30萬元不等，后期軟件服務的費用一年也要小十幾萬元”，而前期投入至少50萬元之后，后期通過IP運營打造人設、推流也是一筆“看不見底”的投入。

因此，高投入使得大廠的數字人們成了“逢年過節偶爾亮相的吉祥物”，張洋表示，如今的數字人儼然淪為大廠進軍Web3“裝點門面的號角”，更不用提數字人核心的交互技術的優化，“大廠在削減開支，小廠又缺乏技術人才，使得當前的數字人很難帶給用戶眼前一亮的體驗。”

與NFT、虛擬人的境遇不同，2022年年底，AI繪畫和chatgpt為Web3打入了一劑“強心針”。

Midjourney、Disco Diffusion等AI繪畫工具能讓繪畫小白生成大師畫風的畫作，OpenAI發布的全新聊天機器人模型——ChatGPT，能夠創作詩歌、撰寫網文、編寫代碼。

革新式的技術帶來了巨大的市場前景，也引發了資本的關注。國泰君安分析師陳筱此前預測，未來五年，AI繪畫在圖像內容生成領域的滲透率將達到10-30%，相應或將有600億元以上的市場規模。僅2022年11月，國內生成式AI平臺TIAMAT在短期內就獲得了DCM的數百萬美元天使輪融資。12月，主打AIGC創作的”AI烏托邦“也宣布完成數千萬元天使+輪融資。

不過，不管是AI繪畫還是chatgpt，關于數字版權的討論甚囂塵上，而其商業化模式也“并不明朗”，根據6pen的一份問卷調查顯示，60%的AI繪畫用戶從未開通付費服務，而付費用戶大多都在百元以下，超過百元的付費用戶僅占10%。

實際上，無論是NFT、數字人，還是AI繪畫，人們正極力得尋找Web3世界的入口，但Web3至今似乎仍然缺了些“地氣”。

“Web3應用還是太小眾了。”panda無奈地表示，在社交、運動、游戲等場景內，“Web3還未跑出如微信、keep、王者榮耀等真正破圈的應用。”

以游戲為例，“不少游戲美工差，動作不流暢，玩法過于簡單，玩到最后全都變成了金融工具。”這也使得不少創業者“只想狂炒Web3概念賺快錢，不愿意用技術真正解決某個現實生活中用戶的需求”。

“也正是因此，‘不接地氣’的Web3目前并未實現真正的‘破圈’。”panda補充道。

03

2023年，Web3能好嗎？

2022年的冬天對于Web3從業者而言漫長而“缺少信心”。

對于加密貨幣這一周期性明顯的市場而言，“冷靜期”亦顯得漫長。悲觀和恐慌的情緒彌漫在各大社交平臺上，趨利而來的“玩家們”決心“攥緊錢袋子”，大戶們正“瘋狂提幣出逃”。

以全球最大的加密貨幣交易所幣安為例，《福布斯》分析師匯總多家數據分析平臺數據并指出，幣安交易所自2022年11月以來出現了約120億美元的資金流出。此外，根據《福布斯》估計，隨著市場動蕩，僅幣安停止對比特幣現貨交易收取費用的決定，就將導致其每年損失約30億美元收入。

不過，對此林立則表示，“對于Web3各個應用場景的初創公司而言，現階段的用戶仍然是趨利的。”這也一定程度上使得產品設計更為“逐利”，正如2022年短暫走上巔峰的數字藏品，后期一度舍棄基礎的技術性和藝術性，“為炒作而炒作”，成為了“JPG圖片”。

除此之外，RV告訴燃次元，熱潮之下，不少創始人打著Web3的幌子，實際上“是為了坑投資人的錢”，不僅項目白皮書在谷歌能達到20%以上的查重率，而且存在嚴重的學歷造假，“不少標榜自己是清北或者耶魯哈佛畢業生的，實際上連大學都沒讀過。”

對于愈發謹慎的資本來說，無論是數字人、AI繪畫還是元宇宙社交，面向C端消費者的Web3創業者們，往往空談“前景”而無“錢景”，或許Web3創業者將面臨更為嚴峻的挑戰。

根據研究公司PitchBook的數據顯示，加密市場初創公司正處于吸引投資的艱難時期，而在2022年第四季度，該行業風險投資已跌至近兩年來的最低水平，比2021年同期下降了75%。

圖/2022年加密市場VC投資趨勢圖 來源/DeFi之道

在這樣的至暗時刻，偏向B端的技術向企業似乎比較穩定。

如今，林立帶領的VR技術團隊正在試水“VR+文旅”、“VR+健身”等新的業務場景，此外，疫情之下，“VR+醫療”的需求水漲船高，林立也準備在2023年擴招更多的技術崗位。

在虛擬人領域，雖然極度“內卷”，但隨著國內互聯網大廠及眾多品牌爭相推出虛擬人，張洋告訴燃次元，2022年下半年，公司接到了不少“大單”，收入反而比上半年增長了30%，虛擬人作為企業代言人不僅能吸引更多Z世代的關注，也被驗證了“接廣變現”的潛力，如今他們正在測試通過YouTube等渠道“試水”海外市場。

在林立看來，“2023年，熊市還會持續下去。”但林立也直言，“對于技術驅動的Web3企業“而言，熊市反而會讓投資人和玩家低頭向下，回歸到技術本身。”

下一步，國內Web3人的目標是出海，“相比起為人熟知的新加坡、迪拜，政策合規后的香港成為了web3創業者們的新選擇。”

不過，當前“國內創業者能夠搭建起優秀的技術團隊，但是海外市場運營的能力始終欠缺”，而建立起能“講出好故事”的運營團隊，這或許是不少創業團隊出海最大的阻礙，“獲得加密用戶的關注本身，就是一種成功。”RV補充道。

從某種程度上來說，國內的Web3行業仍在初期，無論是元宇宙、NFT，還是如今的AIGC，落地與變現都是必須面對的問題，否則只能是一場熱鬧，甚至一個泡沫。

參考資料：

《盤點元宇宙的2022：3次洗牌，1個機會》，來源：剁椒TMT。

*文中大東、張洋、林立、RV、panda為化名。

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