最近幾個月，游戲相關上市公司股價大漲，昆侖萬維漲了4倍多，神州泰岳漲了3倍多，冰川網絡漲了2倍多，湯姆貓漲了2倍多。

游戲股大漲的背后，是ChatGPT讓人工智能再次成為大眾關注的焦點，同時AIGC（生成式AI）成為改變內容創作的一個重要變量，尤其是對游戲行業的變革。

今年3月，騰訊AI Lab發布3D游戲場景生成器，4月騰訊智影發布數字人。同時，網易伏羲人工智能實驗室發布AI共創游戲《永劫無間》。昆侖萬維發布“昆侖天工”大模型。

(相關資料圖)

眾多游戲大廠、上市公司投身AIGC，是否意味著AIGC對游戲行業有著顛覆性的改變？AIGC能否給游戲行業降本增效？用戶又能獲得什么？下文將對此三個問題進行回答。

AIGC變革游戲成本：從高到低

電影有商業電影和獨立電影，游戲行業也有商業游戲和獨立游戲。

早期，只有大公司才有能力開發電子游戲，因為商業游戲的開發，成本都在數千萬到數億元，甚至電子游戲剛進入中國大陸市場時，游戲市場都是被國外游戲公司所壟斷。即使進入網絡游戲時代，國內也只能以代理國外游戲為主，國內自主研發為輔。

獨立游戲的出現，開始于2013年。2007年，iPhone誕生，2014年，移動互聯網到來，游戲的開發成本大幅降低，獨立游戲也就出現了。

成本雖然下降了不少，但是依舊需要數百萬元的資金投入，獨立游戲的生存依然不易。據統計，按照是否收回成本判定獨立游戲的存活率，2021年在Steam平臺上，獨立游戲的存活率是2.9%。

游戲開發的成本，主要是由開發時間和團隊規模兩個方面決定。

2022年爆火的獨立游戲《暖雪》，是由6個人的團隊花了2兩年半的時間開發完成。團隊一度走到了資金枯竭的地步，后來，拿到了B站的投資，最后才得以繼續開發并上線。

通常開發一款游戲的過程需要劇情策劃、音樂、圖像、視頻、3D、編程、交互等過程，比電影創作過程更復雜。游戲最強調實時體驗，用戶在游戲過程中，對內容的消耗是連續的實時的，也更考驗內容的生產方式。

因此，游戲行業里存在著一個“不可能三角”，即難以同時兼顧研發成本、研發效率與產品質量。

AIGC能否打破這個不可能三角呢？

AIGC可以自動生成代碼、文案、圖片、音樂、視頻和3D模型，甚至可以根據文本生成語音、根據二維圖像生成三維模型、根據主題生成場景，與游戲制作的適配度很高。

以游戲制作過程中，素材設計為例，如果只做一個3D角色，流程分為：概念設定、模型搭建、貼圖烘焙、骨骼蒙皮、動畫制作和引擎測試六個步驟。

今年3月，美國人智能公司Stability AI發布新版本Midjourney自動生成圖像工具，使角色的原畫設計和場景概念圖設計，縮短至數小時。同時，美國游戲制作公司Epic推出面部動畫制作工具，通過模擬真人拍攝的視頻，制作成為動畫，這個過程只需要2分鐘的時間。

同樣是3月，騰訊AI Lab推出的3D虛擬場景自動生成工具，單個3D模型建筑的制作時間，只需要17.5分鐘。

這一系列的工具，可能需要原畫師、模型師、動畫師等40多天才能完成的角色設計，時間可以縮短至一周甚至1天就能完成。

NPC AI是非真人玩家角色制作。騰訊推出的角色動畫管線制作工具，配套美術工具，結合AI捏臉技術，節省美術師生成動畫時間。同時應用騰訊game air系統，AI語音化，可節省40%工作量。蒙皮簡單服裝節省50%人力，骨骼服裝節省90%人力。

類似騰訊，網易的伏羲AI技術，也可自動生成臉部模型，無限生成游戲任務、副本，降低創作成本。

根據國金證券公布的數據，2022年中國游戲收入2659億元，以25%的研發成本、40%的成本可被優化計，可優化成本約266億元。

非頭部公司，巨人網絡、掌趣科技等選擇和百度合作，接入“文心一言”。百度等公司的AIGC模型助力小公司降低游戲制作成本成為可能。

上一個制作成本下降的時機催生了獨立游戲，比如創造出《崩壞》《原神》的米哈游工作室，就是獨立游戲制作公司。現在，AIGC讓游戲創作門檻進一步降低，又會帶來什么樣的機會？

AIGC變革游戲模式：用戶創作

2001年，復旦高材生陳天橋在國企上班，迷戀上打游戲。后來他成立了盛大游戲，代理網游《傳奇》。當《傳奇》成為熱門網絡游戲時，有個叫史玉柱的玩家也上了癮，后來史玉柱召集巨人集團高管，投資開發了一款游戲《征途》。

游戲玩到最后，每個游戲玩家，都想設計一款自己的游戲，不過，并不是每個人都有陳天橋和史玉柱一樣資本。

當下游戲行業，因為AIGC對于游戲創作成本的壓低，使得創作模式呈現出兩個趨勢。一個是，平臺型游戲成為可能，另一個是小團隊創作者甚至是個人創作者會大量涌現。

所謂平臺型游戲，意思是個人創作者在平臺型游戲中，在游戲的同時，還可以在游戲中，進行游戲的二次開發和創作。

2022年6月，網易上線一款手游《蛋仔派對》，玩家級別低的時候，可以完成任務走主線劇情，在達到高級別后就可以自己創作游戲內容，官方還會把玩家創建的游戲內容加入到正式地圖中。

“蛋仔工坊”是《蛋仔派對》的創作者空間，在這里玩家可以基于《蛋仔派對》按照自己的方式創建玩法。

目前“蛋仔工坊”功能還在優化完善。近期，網易上線AIGC工具研發主程、AIGC平臺產品經理、AIGC關卡生成研究員等。其中AIGC關卡生成研究員的崗位職責之一，就是推動《蛋仔派對》的AIGC生成關卡。屆時，玩家的創作可能會更豐富。

隨著網易在“蛋仔工坊”中加入更多組件，豐富玩家創作。該游戲上線后，游戲在去年12月完成社交裂變，日活用戶達到3000萬，月活用戶達到8000萬。

不僅網易，4月底，中手游開始《仙劍世界》的公測預約。官方表示，這次《仙劍世界》中的用戶創作是該游戲主打的運營策略，為此還率先上線了玩家社區APP“仙劍聯盟”，這是一個供游戲創作公開交流的社區。

此外，騰訊游戲也在緊鑼密鼓籌備平臺型游戲，旗下游戲開發平臺天美工作室開啟新項目Z-plan，根據崗位要求可以判斷，該游戲是面向Z世代，內容涉及RPG、射擊、動作，而且是該游戲具有UGC創作功能。同時，其他游戲公司的平臺游戲也在研發中，昆侖萬維《代號D》、中手游《仙劍世界》、巨人網絡《太空行動》都是UGC平臺型游戲。

UGC平臺型游戲正在如雨后春筍般誕生。

對小團隊來說，建立運營一個UGC游戲，并借助UGC的力量來創造大型游戲的機會也增加了。

從團隊的角度來說，創造團隊可以鼓勵用戶產生更優秀的內容，比如通過將UGC內容與游戲勝負目標進行關聯；從用戶的角度來看，自己制作的內容更具有參與感和榮譽感。用戶的黏性也就更強。

當平臺新增一個玩家，他既可能成為玩家，又可能成為游戲制作者，新用戶給平臺帶來的價值會指數增長，這也叫梅特卡夫定律。

梅特卡夫定律也放大了小團隊做出大游戲的機會。

游戲行業的生產模式發生了變化，玩家的競合關系發生了變化，未來的商業模式是否會改變？

AIGC是否能改變游戲變現模式？

游戲的變現模式主要有兩種，一種是獨立游戲的主要變現模式——買斷制，另一種是商業游戲的變現方式，其中玩游戲免費，但是氪金方式有很多種。

最早出現的單機游戲，是買斷制的發明者，玩家購買一款單機游戲屬于一次性消費，因此游戲質量成為吸引玩家消費的主要因素，游戲質量又由劇情、玩法、角色、音樂、美術等決定。

因此買斷制游戲對內容的要求更高，現在的獨立游戲依然主要采用買斷制付費模式。

商業游戲的載體是網絡，網絡游戲剛出現的時候，采取的是按時付費制，主要以點卡和包時卡為主要收費方式。現在的云游戲，也是采用的這種模式。因為用戶手機性能不足，需要通過云端的算力，進行游戲。

網絡游戲的商業變現將付費玩家，分成購買兩種體驗，操作體驗和情感體驗。

第一種操作體驗，包括游戲當中的裝備、角色、技能、特權還有功能型道具，都成為游戲變現的方式。比如裝備可以提升防御能力，技能有閃避、復活等，還有特權可以有更多復活次數，功能型道具，比如王者榮耀里的聊天喇叭。

第二種情感體驗，包括在現實中無法獲得的體驗、個性化商品特效、家庭情感體驗。其中體驗包括各種運動類比賽，個性化商品包括和平精英的人物跳舞動作、王者榮耀的擊殺特效，家庭情感體驗包括情侶夫妻關系、家園建設等。

AIGC對游戲行業在變現方面的影響大致可以分為兩個方面。

第一，從規模的視角來看，AIGC降低門檻使得“平民玩家”成為創作者，游戲平臺會更加“抖音化”，平臺上產生優質的游戲內容生產者，大量優質的內容生產者，反過來會給平臺帶來巨大的流量。

大流量會加強平臺型游戲原有的變現能力，同時內容創作者，也可以通過游戲內容付費模式實現變現，游戲平臺方也能以從中抽成的方式實現變現。

第二，變現的形式會更加豐富。

平臺型游戲可以是一個僅提供游戲創作的平臺，就像抖音，自己不創作視頻而是給視頻創作者提供平臺、工具、變現模式等，未來的也可能會產生僅提供一站式創作，游戲創作者，可以在平臺上創作游戲，平臺方可以通過廣告、抽成、工具收費等方式變現。

AIGC對游戲行業的改變程度，很大程度上取決于技術的成熟度，還需要時間來實現。

現在的平臺型游戲數量還非常少，AIGC的應用，也都屬于是初次嘗試，雖然AIGC未來對游戲行業的影響可能會很大，但是文案、代碼、圖像、影像、3D等各個領域，AIGC的成熟時間還有所差異。

比如，AIGC在寫文章方面，可能要到2025年才能超越人類平均水平，代碼能力要到2030年才能超越全職開發人員，圖像、影像和3D ，也是要到2030年以后，才能達到超過專業人員的水平。

AIGC對游戲行業的顛覆，以及游戲行業誕生像抖音、淘寶這種大的平臺型企業可能也需要數年的周期。現在對相關公司的資本炒作，也是處于概念階段，未來商業化變現和落地，也需要時間。

結語

“游戲”在哲學上有很多定義和解釋。比如柏拉圖認為游戲是一切幼子（動物和人），需要鍛煉生存能力而產生的游戲活動。亞里士多德，則認為游戲只是一種消遣。辭海也定義游戲是為了獲得快感。而維特根斯坦，認為游戲則無法被定義。

美國游戲哲學家伯納德·舒茲專門寫了一本書《蚱蜢：游戲、生命與烏托邦》，來研究游戲哲學，也給游戲的定義。從某種程度講，每個人的工作也是一種構建在某種規則之下的游戲。他認為，人類的終極目標就是游戲。

事情也正在沿著這樣的路線發展。

美國未來學家庫茲韋爾在其著作《奇點降臨》中預測，現實與虛擬的界限將進一步模糊，工作與娛樂的界限也將進一步模糊。

先進的技術應用于游戲之上，游戲產業促進技術的發展，乃至推動奇點的到來，都合乎邏輯。

只不過，我們往往會低估十年能發生的變化，而高估一年內會發生的變化，這也是很多泡沫產生的原因。

參考文獻

[1]《AI賦能PGC、UGC游戲生產力變革》 東方證券

[2]《系統》南方周末 曹筠武

[3]《死亡率高達97.1%，誰來拯救獨立游戲？》創業邦

[4]《傳媒：AIGC深度賦能游戲產業發展》華泰證券

[5]《AIGC——通往元宇宙無盡游戲之路》 國盛證券

[6]《蚱蜢、游戲、生命與烏托邦》 [美] 伯納德?舒茲

[7]《游戲哲學：當別人跟你說玩游戲沒用時，應該如何反駁》 b站 智能路障

標簽：