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前些年，不少人樂于跨省乃至跨國尋覓“詩和遠方”。受疫情等因素影響，跨區域旅游行為明顯減少，本地休閑和近程旅游則保持熱度。

文化和旅游部統計，今年國慶假日期間，選擇跨省游和省內跨市游的游客比例同比分別下降14.4個和9.5個百分點；本地游、周邊游是廣大居民出行首選，前往城郊公園、城市周邊鄉村、城市公園的游客占比居于前三位。時間寬裕的長假尚且如此，周末和小長假這種趨勢更為明顯。

應該看到，引導和促進本地游、周邊游仍有很大的改進空間。以旅游大省陜西為例，今年國慶期間接待游客數為691.91萬人次，僅有2019年同期的約十分之一。考慮到該省常住人口約4000萬人，說明在外地游客大幅減少的同時，當地人“家門口”出游仍不夠多，對文旅市場面臨困難的紓解作用很有限。因此，如何增強本地人游本地的黏性，成為需破解的問題。

景區景點可以放低身段、重塑形象。不少旅游城市都有一些聲名在外，本地人卻很少問津的去處。有些是因為“墻內開花墻外香”，也有不少是因為門票貴、商品和服務的價位高、目標消費群體窄，一定程度上脫離了本地老百姓的需求和消費水平。要知道，外地游客都有股新鮮勁，抱著“來都來了”的心態，但“門清”的本地人可不這樣想。既然目標群體有所調整，就要少一些華而不實的噱頭和花架子，多一些講求實際實惠的煙火氣，讓本地人也感覺值得一去再去；還要進一步挖掘歷史文化資源，提升景區景點的品位檔次和文化內涵，改善管理服務水平，形成口碑效應。

主管部門和重點區域可以創造更多條件，不斷豐富和優化文旅產品供給，讓更多人愿意游本地。一是不斷做精品牌，挖掘和保持新鮮感。有些人寧愿宅在屋里，也不愿到附近逛逛，主要是因為感覺已經逛夠了、看膩了。近年來，相關部門發布了體育旅游精品線路、鄉村旅游精品線路等特色線路，讓一些本不起眼的點位煥發活力。二是進一步加大惠民力度。不少城市舉辦了文化和旅游消費促進活動，發放惠民補貼，對夜間經濟起到一定刺激作用。從瞄準外地增量到挖掘本地存量，可以通過優化旅游年卡等形式增強本地游黏性。三是充分展現小而美、小而精的亮點，讓游客有“相見恨晚”“好久不見，分外想念”的感覺。比如，西安古觀音禪寺內有一株據說是唐太宗手植的千年銀杏樹，每年秋季滿地黃葉格外漂亮，引得市民游客絡繹不絕。圍繞這株樹，周邊村民有的開特色餐飲，有的出售土特產和紀念品，有的引導停車，都獲得了可觀的收入。

倡導“家門口”旅游，方便實惠還不累，這既是文旅行業的發力點，也是文旅市場未來的重要增長點，值得重點引導培育。

標簽： 主管部門 商品和服務 觀音禪寺